- LatinSpots (LS): Alpura entra a una categoría madura y altamente competida. ¿Cuál fue la visión estratégica detrás de lanzar un yogur griego en este momento?

- Rene Osorio y Miguel Cantón (RO y MC): La categoría ha tenido un crecimiento sostenido a doble dígito a través de los años, especialmente después de la pandemia, sabemos que es un mercado que está madurando y que lleva 10 años en México sin embargo el potencial es gigante, se espera que en los próximos años el consumo de proteína en México crezca más de 70%* *según datos de Mintel es por esto que queríamos entrar al mercado sin embargo no queríamos entrar como todos, queríamos hacerlo de una forma especial y es a través de una propuesta de valor diferenciada con un Yogur grieto auténtico por separación

- LS: ¿Cómo se conecta este lanzamiento con el ADN histórico de Alpura como marca mexicana?

- RO y MC: Este lanzamiento refleja perfectamente el ADN de Alpura, porque representa lo que siempre nos ha distinguido: hacer las cosas bien, con pasión, calidad y orgullo mexicano. Desde nuestros ranchos y nuestro propio ganado, cuidamos cada detalle para ofrecer productos con el mejor sabor, pureza y nutrición.

El nuevo yogur griego Alpura “un griego bien hecho” nace justamente de esa filosofía de no conformarnos con lo fácil, sino buscar la excelencia. Es un producto que combina lo mejor de nuestra tradición con la innovación que hoy demandan los consumidores. Así como hace más de 50 años Alpura comenzó nutriendo a las familias mexicanas con leche de la más alta calidad, hoy seguimos fieles a esa esencia, ofreciendo un griego auténtico, hecho con dedicación, respeto por el origen y el compromiso de nutrir a México con lo mejor de nuestros ranchos.

- LS: La campaña de TV se lanzó en un evento de PR & influencers. ¿Cómo surgió la idea de integrar ambos mundos -el tradicional y el digital- en un mismo lanzamiento?

- RO y MC:Es un hito muy importante dentro de Alpura, como lo comente hace un momento la categoría lleva 10 años en México y es por esto que queríamos gritarlo al mundo, un solo spot no nos era suficiente, queríamos celebrar con los medios, con los líderes de opinión, socios y directivos, es por esto que surgió la idea de hacer un evento para presentar al mundo un griego bien hecho, un yogur inspirado en el método auténtico que nos da la oportunidad de poder democratizar el yogur griego en México, trayendo lo mejor de 2 mundos, un precio accesible y un gran aporte proteico, no es algo que solo pudiéramos decir en el spot, es algo que teníamos que hacer con fuerza y contundencia y se pudo lograr.

- LS: El evento reunió a prensa e influencers con menciones durante el evento. ¿Qué opinas de los lanzamientos con real time marketing?

- RO y MC: Me parece increíble poder lograr esta amplificación en tiempo real, haciendo partícipes a los consumidores de un evento que por sí solo no tendría el alcance de poder llevar a toda la gente, por lo mismo pensamos que con la fuerza de los influencers podríamos lograr que los consumidores pudieran vivir en tiempo real este evento y disfrutar de tan esperado lanzamiento

- LS: ¿Qué aprendizajes dejó esta activación en términos de relacionamiento con stakeholders, medios, líderes de opinión?

- RO y MC: Cuando tienes un lanzamiento de este calibre y sabiendo que la categoría a la que entramos es una categoría ya madura, es de suma importancia contar con el apoyo de los líderes, medios y socios estratégicos es por esto que decidimos hacer un evento de primer nivel contando el proceso y con varias experiencias, con unos excelentes resultados, contando con más de 200 notas, 25 líderes de opinión y nuestros principales socios estratégicos, haciendo de este activación un hito memorable dejando huella tras este maravilloso lanzamiento.

- LS: ¿Qué podemos esperar como siguiente paso en términos de comunicación e innovación de producto?

- RO y MC: Tenemos mucho camino por recorrer dentro de Alpura de cara a la contribución de esta categoría, debemos de dar pasos firmes pero grandes a lo largo del tiempo para acortar distancias y para ello estamos pensando fuera de la caja, como ninguna otra empresa lo ha hecho, por lo que en los próximos meses y años veremos una agenda cargada de innovación, de acciones con consumidor y comunicación disruptiva para hablar con autoridad con el único fin de conquistar a los consumidores y poder democratizar el yogur griego Alpura inspirado en el método auténtico.

FOTO: Rene Osorio y Miguel Cantón.