La industria creativa se enfrenta diariamente al desafío de reinventarse basada en la innovación. Sin la conexión entre la creatividad y la tecnología, simplemente no es posible alcanzar el éxito, especialmente en el marketing. La actividad necesita combinar en sus comunicaciones el propósito, la diversidad, el ESG, la salud mental y el bienestar, así como la eficiencia, las nuevas herramientas y las dinámicas de gestión. Ese fue el trasfondo de la edición 2023 del MMA Innovate México.

El evento reunió a destacados líderes de marketing de América Latina con el objetivo de promover la innovación y discutir la promoción de casos de éxito que generen impactos duraderos en los negocios. Ofrecieron ideas importantes y celebraron los esfuerzos y acciones de más de 300 empresas del continente.

ASOCIACIONES EXITOSAS

Participé en paneles que presentaban los resultados de colaboraciones entre empresas con historias y enfoques de actuación diferentes. Uno de los casos analizados fue el resultado de la colaboración entre Uber y Pinterest, resaltando la interesante combinación de estrategias de segmentación y creatividad. Se enfatizó cómo ambas marcas fusionaron la definición de personas y la segmentación por mentalidad para promover el mensaje adecuado a los objetivos.

En el panel "Aprovechando la Dynamic Creative Optimization en Retail Media", Heineken y Rappi compartieron su exitosa asociación. Las empresas relataron cómo la Optimización Dinámica de Creativos, junto con los datos en tiempo real de los inventarios de Rappi Turbo, les permitieron aumentar las ventas.

Entre la información sobre la iniciativa y el análisis del momento del mercado, se destacó la frase "innovar o morir". Es un recordatorio de la importancia de la innovación en el ámbito del marketing, especialmente a través de la tecnología, y no solo a través de la creatividad.

CULTURA JOVEN

En el panel "Marcas y videojuegos: ¿cómo conectar con la audiencia gamer?", exploramos el cambio en la cultura joven, en un escenario en el que los videojuegos han reemplazado a la música como elemento clave en el viaje del consumidor de la Generación Z y los millennials. La discusión se centró en cómo las marcas pueden establecer conexiones significativas con esta audiencia gamer y cómo esa conexión puede tener un impacto positivo en los negocios.

Para GMD, participar en eventos como el MMA Innovate México 2023 brinda una valiosa oportunidad de actualización, establecimiento de contactos, inspiración, obtención de nuevas perspectivas y adquisición de habilidades prácticas. Estas experiencias enriquecedoras pueden marcar la diferencia en el éxito y crecimiento de la empresa y contribuir al éxito de los negocios. Y nos dejan lecciones muy importantes a todos los que nos enfrentamos al desafío diario de innovar o morir.