El "Viaje a la Innovación" es la reanudación de los tradicionales viajes organizados por el Grupo Media, pero ahora con un enfoque más centrado en los contenidos. Este año, la organización se ha asociado con KES - Knowledge Exchange Sessions, una plataforma de contenidos de innovación basada en la tecnología, el comportamiento y la creatividad, para ofrecer una experiencia de aprendizaje inmersiva verdaderamente transformadora.
El viaje de innovación a Israel incluirá a un grupo de 80 ejecutivos de los mayores medios de comunicación de Brasil y de las agencias de marketing que dirigen las estrategias de las marcas más importantes del país.
"Este "Viaje a la Innovación" será una experiencia inmersiva para mirar el mundo desde una nueva perspectiva, cuestionar creencias y modelos mentales, provocar reflexiones sobre nuevas tecnologías y diálogos sobre formas disruptivas de pensar y actuar. Será una cita ineludible, eso seguro", afirma Fábio Freitas, presidente del Grupo de Mídia.
"Con una agenda muy apretada, la semana está diseñada para ser una mezcla de visitas, charlas y experiencias relevantes para aquellos que piensan y viven el marketing y la comunicación. Temas como el poder de las narrativas, IA Generativa, AdTech, MarTech, Omnichannel estarán presentes, siempre mezclando marcas establecidas como Waze, Monday y Fauda, con startups que prometen revolucionar el futuro de la industria, curadas por SOSA, un ecosistema de startups que es un hub de innovación reconocido a nivel mundial", dice María Juliana Giraldo, socia fundadora de KES y curadora de la experiencia.
"Experimentar la cultura local no es menos importante", subraya Ricardo Al Makul, socio fundador y CEO de KES. "Entender cómo se desarrolla el proyecto de nación israelí y cuál es el papel del ejército en la cultura es fundamental, además de ser una fuente de aprendizaje e inspiración. Y no podemos olvidar la riqueza de las sesiones de intercambio de conocimientos que tienen lugar durante cualquier viaje diseñado por KES", añade.
Por qué Israel
Israel fue elegido para el "Viaje a la Innovación" porque el país es una historia de éxito como nación emprendedora y gigante de la innovación, conocida como la "Startup Nation" por ser la segunda del mundo en número absoluto de startups.
Es un país innovador que alberga más de 350 Centros de Investigación y Desarrollo para empresas mundiales y es el tercero en número de empresas que cotizan en el NASDAQ. Se puede decir que Israel es una empresa de gran éxito, que aúna una diversidad cultural sin parangón y, al mismo tiempo, logra una narrativa de país única y cohesionada.
Sólo hay 9 millones de habitantes concentrados en un lugar considerado hostil, lo que significa que los israelíes han sido programados desde su servicio militar para ver oportunidades donde otros sólo ven retos, priorizando siempre lo colectivo y siempre con una visión global.
"Viaje a la Innovación" cuenta con el patrocinio de Globo, SBT, Band, NEOOH, Kallas, Eletromídia, Adsmovil, Spotify, Tunad, Show Heroes y Altermark.
PROGRAMA
El "Innovation Journey" ofrecerá a los participantes diversas actividades en distintos formatos, como talleres (actividades prácticas), sesiones de intercambio (visitas y conversaciones en profundidad dentro y fuera de las empresas), conferencias seguidas de dinámicas, reuniones de networking, entre otras. Serán seis días de visitas, inmersiones, descargas de contenidos, talleres y muchos intercambios, en los que se retará a cada participante a mirar el mundo a través de nuevas lentes, cuestionar creencias y modelos mentales, provocar la reflexión sobre las nuevas tecnologías y dialogar sobre formas disruptivas de pensar y actuar, con el fin de organizar el pensamiento y las ideas para nuevas respuestas a preguntas sobre el futuro.
Viernes 20 de octubre
Salida de Brasil - Aeropuerto de Guarulhos
Sábado 21 de octubre - Tel Aviv
Llegada a Israel. En Tel Aviv, habrá una cena de bienvenida para recibir a los participantes.
Domingo 22 - Tel Aviv
Bienvenida a la nación Chutzpah con Inbal Arieli
El viaje comienza con un encuentro con el escritor y gurú tecnológico Imbal Arieli, autor del libro "Chutzpah: Why Israel is a Hub of Innovation and Entrepreneurship", que hablará de cómo Israel se ha convertido en un país donde se crean tecnologías que revolucionan las industrias.
Entender el ecosistema de las startups @ Startup Nation Central
Start-Up Nation Central es una organización sin ánimo de lucro que conecta la innovación israelí con el mundo para ayudar a entidades internacionales a resolver retos globales.Inspirada en el libro Start-Up Nation, es el corazón del ecosistema de innovación israelí, generando inteligencia que luego se convierte en estrategia económica y social.
El poder de las narrativas intencionadas en el Centro Peres
En la lista de visitas obligadas, este museo de reciente apertura cuenta la historia del país y la estrategia que culmina en la narrativa israelí de la nación. El objetivo es comprender el poder de una narrativa cohesionada.
La red como estrategia @ Waze
Una visita a la sede de Waze, el mayor símbolo de la revolución de la alta tecnología israelí, que ha revolucionado lo que entendemos por movilidad urbana basándose en un modelo colaborativo. ¿Cómo está moldeando esta misma mentalidad los modelos publicitarios?
Lunes 23 - Tel Aviv
Presentación de nuevas empresas de medios de comunicación y publicidad en SOSA
SOSA es el ecosistema de startups más sofisticado de Israel. Aquí se buscan y validan startups para grandes corporaciones y gobiernos, garantizando que los equipos de innovación encuentren precisamente las tecnologías que las empresas necesitan para resolver sus problemas de negocio e identificar oportunidades que revolucionarán sus industrias. Habrá una ronda de pitches de startups para conocer las startups más relevantes que prometen revolucionar la publicidad (AdTech, MarTech, Advertainment, Programatics y Omnichannel).
Poder para los editores @ OpenWeb
OpenWeb, un sistema operativo para que los creadores de contenidos triunfen en la Red, es una plataforma unificada y completa para crear una comunidad, recopilar datos de origen, obtener ingresos sostenibles y desarrollar un negocio de contenidos en red preparado para el futuro.
El futuro del trabajo @ Monday
El futuro del trabajo está en boca de todos. El grupo conocerá a la empresa israelí que comprendió esta tendencia de comportamiento y lanzó la plataforma que ha revolucionado la forma en que nos organizamos e interactuamos en el trabajo. ¿Qué han aprendido en estos años?
Sesión de intercambio en Tel Aviv
Esta será la primera sesión de intercambio, esta vez centrada en conocerse mejor y aprender de las historias inspiradoras del grupo.
Martes 24 - Jerusalén
Historias antiguas que desafían al tiempo @ Ciudad vieja de Jerusalén
Jerusalén es el epicentro de muchas religiones diferentes. El grupo realizará una visita guiada por los principales monumentos de Jerusalén para reflexionar y sentir el poder de estas antiguas historias.
El éxito de los juegos en Israel @ Playtika
Desde 2010, Playtika ha sido pionera en el sector del juego. Fue una de las primeras en ofrecer juegos gratuitos en redes sociales y luego en plataformas móviles. También es uno de los creadores de operaciones de juego en vivo, ofreciendo a los usuarios experiencias de juego personalizadas y diarias con nuevos eventos y emocionantes novedades los 365 días del año. ¿Cuál es la estrategia detrás de este éxito?
Sesión de descarga
Intercambio dinámico facilitado por el equipo de KES para descargar y organizar todas las ideas, reflexiones, inquietudes y preguntas sin respuesta que habrán surgido durante las visitas de la semana.
Miércoles 25 - Jerusalén
El futuro del comercio minorista en el Retail Innovation Club
Durante este "Viaje a la innovación" tendrá lugar en Isarael una de las principales ferias de venta al por menor del mundo. El grupo aprovechará la oportunidad para reunirse con empresas centradas en:
- Plataformas de datos y herramientas de IA generativa para la captación de clientes y datos de productos, capas y dispositivos de RA
- Marketing omnicanal y retall media
- Livestreaming y nuevas herramientas y plataformas multimedia
- Innovación en las tiendas
El impacto de la IA generativa en la publicidad con Dudu Mimran
La inteligencia artificial generativa es sin duda una de las fuerzas que más impactarán al mundo en el futuro. Mimran es un experto en tecnología, ciberseguridad y aprendizaje automático con más de 30 años de experiencia en innovación y emprendimiento. Nos contará cómo esta tecnología podría afectar a la forma de hacer publicidad en el futuro.
Ver oportunidades en lugar de limitaciones con la Unidad 9900
La Unidad 9900 del ejército israelí es un ejemplo inspirador de cómo la mentalidad del país se centra en el potencial y no en las deficiencias. Desarrollado por ex militares que tuvieron hijos autistas, Roim Rachok ("mirar más allá") es un programa que permite a jóvenes con espectro autista utilizar sus superpoderes para servir en las Fuerzas de Defensa de Israel.
Jueves 26 - Tel Aviv
El éxito de FAUDA
El grupo hablará con el equipo que está detrás del éxito mundial de FAUDA, para entender cómo una historia local se convierte en globalmente relevante.
La economía de los creadores en Screenz
Screenz Live es un mercado global del conocimiento. Todas las herramientas que necesita para gestionar, distribuir y monetizar los eventos en directo más atractivos, conferencias VOD, clases y clases magistrales. Cada día surgen nuevas plataformas de la economía de los creadores. ¿Cómo se relaciona esta nueva generación de creadores con la publicidad?
Viernes 27 - Regreso a Brasil - Descarga final
Organización y debate de todas las reflexiones de la semana que guiaron las acciones de los miembros de "Viaje a la innovación" como colectivo a su regreso a Brasil.
