El 28 de febrero, JWT comunicó su nueva filosofía e identidad visual con eventos en sus más de 300 oficinas en 87 países. En el caso de España, la oficina de JWT Barcelona tuvo una sesión de training en el barco de teatro experimental de la Fura dels Baus, mientras que en Madrid se comunicará la nueva filosofía a través del primer concurso-maratón de publicidad INSOMNIA 05, metáfora de la realidad del consumidor medio español. Como resultado del concurso fueron seis jóvenes los que lograron el desafío y permanecieron más de 48 horas viendo comercial lo cual significó un verdadero record y superó todas las expectativas. El nuevo concepto El tiempo es un valor muy en alza, y que todos necesitamos. El concepto de “consumidor” ha muerto y la “audiencia” es nuestro nuevo cliente. El nuevo posicionamiento de JWT reconoce que el tiempo es el nuevo valor y que el nuevo rol de la agencia es que la gente quiera pasar mas tiempo con las marcas de sus clientes. “En JWT nos hemos propuesto dejar de ser interruptores de ocio para ser generadores de ocio, y lo estamos consiguiendo. Nos hemos comprometido a dedicar nuestra experiencia a la satisfacción de las expectativas creativas y estratégicas de nuestros clientes, convirtiendo cualquier acción de comunicación en contenidos con los que el consumidor quiera pasar mas tiempo”, comenta Erick Bilinski, Presidente del Grupo JWT en España. “Nuestro rol es asegurarnos de que mas gente pase mas tiempo con las marcas de nuestros clientes y con nuestras ideas, haciendo que las marcas permanezcan en la mente y el corazón del consumidor mas allá del segundo 31”, explica César García, Director Creativo Ejecutivo. Así, para acentuar este cambio, se desveló oficialmente la nueva identidad corporativa como resultado de la nueva filosofía. A partir de ahora la agencia se conocerá como JWT, con un logo limpio y multicolor, para el que se crearon los colores: juniper, wheat y tabasco. A pesar de ser esta la expresión mas visible del cambio es, para la agencia, la menos importante. La verdadera transformación está en los nuevos trabajos que hacen que la gente quiera pasar más tiempo con las marcas, como es el caso de Timotei con www.rubiascontramorenas.com o Mazda 3 www.tienesloquehayquetener.com en España.