La campaña protagonizada por Tyler, the Creator, tiene como objetivo atraer a los creadores a la plataforma Meta

Instagram anima a los creadores a arriesgarse en la mayor campaña de su historia

La expresión creativa no debe verse obstaculizada por las dudas sobre uno mismo o las preocupaciones por las opiniones de los demás, según la mayor campaña de Instagram en sus 15 años de historia. 

"Anyway", creada por Uncommon Creative Studio, continúa con la apuesta de la plataforma propiedad de Meta por atraer a los creadores.

"No es solo una campaña de marca, sino nuestra creencia, nuestra razón de ser y la esencia de nuestra plataforma", declaró Eshan Ponnadurai, director de marketing de consumo de Meta.

Instagram también colabora con la cantante Rosalía; el productor discográfico Fred Again; el director Cole Bennett; el diseñador Clint Ogbenna (conocido en Internet como Clint 419); la artista visual Nadia Lee Cohen; y el artista y diseñador Olaolu Akeredolu-Ale (conocido en Internet como Slawn), todos ellos con éxito en la plataforma. 

"Esto nos lleva de vuelta a nuestra misión... que cualquiera puede ser creativo y cualquiera puede expresarse», agregó Ponnadurai. "Esta es la culminación de esa creencia en muchos frentes diferentes, como Instagram, la plataforma y la marca".

La campaña profundiza en el rol de Instagram en sus procesos creativos, las diversas perspectivas sobre la creatividad y la superación de desafíos como el miedo al error o la consecución de sueños.

La campaña "Anyway" debutó durante la final de la NBA y se complementa con una serie de piezas gráficas para publicidad exterior, activadas bajo el título “Button” en ciudades clave como Londres, Los Ángeles y Nueva York. Estas creatividades muestran a los protagonistas de la campaña interactuando con los icónicos botones de la red social para publicar su contenido.

La iniciativa también sirve para comunicar las nuevas funcionalidades que Instagram ha implementado, diseñadas específicamente para reducir la presión social y potenciar la creatividad de los usuarios. Entre ellas, Instagram está explorando la posibilidad de permitir publicaciones en el perfil sin que aparezcan en los feeds de todos los seguidores, así como la opción de reordenar las publicaciones en el perfil. La plataforma espera que "esta mayor flexibilidad sobre cómo y dónde se muestra tu contenido te ayude a crear y compartir sin presión adicional".

Además, se han introducido los Trial Reels, que permiten compartir un Reel con usuarios que no son seguidores, y se han añadido nuevas herramientas y funcionalidades en Edits, la aplicación móvil para la creación de videos. Estas novedades, según la compañía, responden directamente a los comentarios y necesidades de la comunidad de creadores. En un gesto innovador, Instagram también se ha asociado con Rosalía para desarrollar una nueva tipografía para Stories y Reels, inspirada en su propia caligrafía, y ha integrado Spotify con Notas, facilitando a los usuarios compartir la música que están escuchando.

Finalmente, Instagram ha lanzado Drafts, un programa dedicado a invertir en talento emergente. Este programa busca apoyar a creadores y artistas en momentos cruciales de sus carreras, ofreciéndoles respaldo financiero, oportunidades de conexión, co-ideación y colaboraciones esenciales para materializar sus proyectos creativos. Con estas acciones, Instagram reafirma su compromiso de nutrir la próxima generación de voces creativas a nivel global.