(18/11/02). En Uruguay existe la “Tarjeta Joven” y esta es un producto creado por el Instituto Nacional de la Juventud (INJU) para todos los jóvenes residentes en Uruguay y tiene como finalidad brindarles a los jóvenes beneficios como: Descuentos en entradas para espectáculos, cines, Shoppings, etc. En este caso, el INJU creo una nueva pagina web de la tarjeta joven para que todos puedan conocerla y así informarse de los beneficios que pueden adquirir en la misma. El objetivo de la campaña es de generar que los jóvenes entren al renovado sitio, lo conozcan y se informen de todo lo que tarjeta joven tiene para ofrecerles. El concepto se utilizó despertara curiosidad en los jóvenes, y dado el poco presupuesto la agencia decidió utilizar la vía publica, la radio e internet. La campaña dice: “Intenta chuparte el codo”. El spot de radio se escucha una absurda situación donde dos jóvenes que intentan chuparse el codo, y ante la frustración deciden entrar al sitio web: www.tarjetajoven.com.uy. Una vez que se ingresa al sitio, se abren una serie de pop up, que comunican que esta científicamente comprobado que es imposible chuparse el codo y que lo mejor que podes hacer es utilizar el tiempo en ver todo lo que el site tiene para ofrecer. Esta campaña lleva solo una semana en el aire y ya se está comentando en la calle. También hay personas que llaman a Banco ACAC, uno de los sponsors de este sitio, para decir que están intentando chuparse el codo. Para este caso ya se esta generando un espacio en el sitio web, donde si algún privilegiado por la naturaleza logra hacerlo, pasara a una especie de salón de la fama. Ficha técnica: Agencia: ADN Uruguay Anunciante: Istituto Nacional de la Juventud Producto: Tarjeta Joven Director Creativo: Jaime Cueto Creativos: Carlos Zacheo, Esteban Sacco, Pablo Sorondo, Jaime Cueto Director de Arte: Esteban Sacco, Carlos Zacheo Director de Cuenta: Carina Silva Productora de Sonido: La Mayor