El evento contó con la presencia de agencias y ejecutivos de medios y de marketing de ambos países. Las ponencias tuvieron como eje los desafíos que sortearán los editores de los medios, la creatividad y los nuevos medios, y las oportunidades para las agencias de la industria.

Entre los ponentes, estuvieron estuvieron Gervasio Marques Peña, presidente de IAB Argentina y Gustavo Buchbinder, Presidente de Interact. El encuentro también contó con la presencia de Jon Mew, CEO de IAB UK y del embajador argentino en el Reino Unido, Renato Carlos Sersale di Cerisano.

Buchbinder afirmó: "Esta clase de intercambios generan aprendizaje y esto contribuye a mejorar nuestra industria así como también nos ayuda a potenciar nuestros negocios". Agregó: “La Argentina tiene muy buen talento, de manera que el crecimiento de todas nuestras compañías va a tener que ver con el hecho de que cuánto más grande sea el mercado donde vamos a competir, mejor. Lo que queremos hacer desde Interact es empujar para que cualquier agencia dentro de la cámara pueda exportar, si quiere. Apostamos en 2019 a jugar muy fuerte para abrir todos esos lazos con el mundo”.

Con el fin de exportar el trabajo de las agencias argentinas, Buchbinder explica que las ventajas tienen que ver con la creatividad argentina en un sentido amplio. “Culturalmente, es un país de avanzada, lo que es un enorme diferencial. Hay buenos escritores, diseñadores, gente vinculada al arte en general. Tecnológicamente hay cantidad de empresas que están haciendo camino en el exterior y el nivel de los profesionales es de excelencia”.

Por eso, el Presidente de Interact afirma que hay que generar una cultura de la exportación más profunda: “Desde el Estado hay voluntad, te empujan y te ayudan pero no alcanza, también las empresas tienen que querer y entender los beneficios de exportar, que no son solo monetarios. Hay que apuntar a generar una cultura de la exportación y, en el caso de lo digital, es relativamente más sencillo porque es una industria más preparada para estos escenarios virtuales”.

En cuanto al contexto en plena transformación de la industria, concluye: “Quizás hay que ir dejando atrás la idea que lo digital es igual al ahorro de dinero, porque eso quita valor. Cuando quitás valor todo empieza a ser lo mismo. Las agencias, que vivimos del valor agregado, debemos preocuparnos por eso, ser más imprescindibles en la vida del cliente, no ser más baratos o tener solo mayor eficiencia”.

FOTO: Ignacio Gimenez Zapiola, Gervasio Marques Peña, Gustavo Buchbinder, Carlos Sersale Di Cerisano, Hugo Tejero y Ezequiel Calviño.