La consultora anunció cuáles son las mejores marcas de Brasil de este año, en un evento llevado a cabo en la Escuela británica de artes creativas (EBAC) en São Paulo.

Itaú, Bradesco, Skol, Brahma y Banco do Brasil conforman el Top 5. Por su parte, Fleury fue la marca del sector de la salud que ingresó, por primera vez, en el ranking, ocupando el puesto 25.

Hay 20 marcas de 25 que demuestran un crecimiento en el valor con relación al que tenían el año pasado. Cinco de ellas lograron un crecimiento de dos dígitos en relación al 2016:Bradesco, la segunda marca de mayor valor, ha crecido un 18%; Renner, 16%; Havaianas, 13%, Magazine Luiza: 30% (la marca de mayor crecimiento); y Localiza, 11%.

El valor total del portfolio de este año creció un 6.4% durante el año, con un total de 116,7 mil millones de reales. De las 25 marcas del ranking, solo cinco perdieron valor. En este contexto, las marcas principales adquirieron más poder aún, ya que el Top 5 actual representa el 75.3% del valor total, en comparación con el 73.8% que representó el año pasado.

Daniella Bianchi, directora general de Interbrand San Pablo, expresó: "A pesar de que la situación política brasileña sigue inestable, y de que todavía se está en un lento proceso de que el país recupere la total confianza en la economía, las mejores marcas brasileñas del 2017 nos muestran que, en tiempos de incertidumbre, las inversiones en marca tienen un rendimiento más inmediato".

Este año, posicionarse dentro de las 25 mejores marcas es un desafío mayor de lo que nunca había sido. Por primera vez, la marca que ocupa la posición 25 superó los 400 millones de reales, un 10% más con relación al ranking del año pasado.

Sobre esto, André Matias, Director de Estrategia de Marca y Jefe de Valoración de Marca de Interbrand San Pablo, dijo: “Estos valores parecen modestos cuando se los compara con el último informe de Mejores Marcas Globales de 2017, el ranking de Interbrand, en el que la marca que ocupa la posición 100 vale más de 4 mil millones de dólares. Sin embargo, si miramos el valor mínimo histórico para estar en el ranking brasileño, ha habido un crecimiento del 375% desde 2010".

El ranking de este año se presentó junto con el estudio “Espacios de cambio: las marcas que están mejorando Brasil”. Este estudio presenta a los negocios que lograron llenar los baches en los sectores que pasó por alto el gobierno, y los espacios desestimados por las grandes empresas que no supieron desarrollar soluciones innovadoras y socialmente relevantes. El resultado de este escenario son marcas que, en un corto período de existencia, han podido construir identidad, relevancia y conexión con sus consumidores.