Los resultados del importante valor agregado que representa el consumo de Internet simultáneo al de los medios tradicionales también se ve reflejado a nivel global. Según el estudio "Media Meshing" realizado por Microsoft Advertising, en cuanto a la relación entre el uso de Internet y los comerciales de TV, ante la pregunta: "¿Qué hace Ud. durante la tanda publicitaria?", el 39% de los consultados respondió que cambia de canal, el 37% habla con alguna persona dentro de la habitación y el 34% utiliza Internet.

Otro dato interesante se deprende de la consulta acerca de qué tipos de avisos funcionan mejor para dar a conocer una marca o producto, 1 de cada 2 encuestados seleccionó los avisos por Internet (51%). Esto destierra el prejuicio que existe con respecto a la capacidad de generar /awareness/ de marca que ofrece el mundo online, percibiéndolo sólo como un canal de respuesta. En el mundo actual, estas presunciones ya no son ciertas.