A la espera de conocer el cierre de los datos de inversión publicitaria en medios convencionales en 2008, que se auguran pesimistas, el último informe de Zenith Vigía estima una caída del 10,6% para el año 2009, que situaría al mercado en 6.300 millones de euros. Esta cifra indica una pérdida de 1.600 millones de euros en dos años.

Las estimaciones del cierre de 2009 se han elaborado con las respuestas obtenidas en el mes de enero, y las del cierre de 2008 se refieren a las previsiones realizadas en diciembre del pasado año.

Según los panelistas que participan el informe puesto en marcha por Zenith Media, sólo dos medios publicitarios, Internet y el móvil presentarán porcentajes positivos en 2009. Internet aumentaría un 13,4% y la publicidad en el móvil ascendería el 13,6%.

El resto de los medios que se recogen en el informe seguirán acumulando los porcentajes negativos que presentaban en 2008. Como novedad, se estima que las televisiones temáticas caerán un 1,9% en 2009, cuando en 2008 se auguraba un incremento del 4,6%, Por su parte la televisión local bajará un 11,8%, cuatro puntos y una décima más que en 2008.

Aunque las previsiones para los diarios son negativas (-16,9%) decrecen menos que un año antes (-20,3%), pero como contrapartida los gratuitos acentúan la crisis publicitaria con un 16,8% menos. Las revistas disminuyen un 14,3% frente al 13,9% de caída augurado para 2008 y los suplementos continúan con prácticamente el mismo porcentaje de bajada que un año antes (-17,4%)

Asimismo, la inversión publicitaria prevista en radio es de un 10% menos, dos puntos y una décima más que un año antes, y la publicidad en exterior baja un 12%, dos décimas menos que en 2008. Por su parte la publicidad en las salas de cine desciende un 28,5% un porcentaje significativo, aunque menor que el 34,2% de 2008.