Interpublic está cerca de cerrar un trato para comprar la agencia de marcas y entretenimiento llamada Translation, dedicada a conectar a las compañías con los jóvenes y adultos a través de la fusión entre la cultura pop y el posicionamiento estratégico de las marcas. Entre los clientes más importantes de Translation, se encuentran Hewlett- Packard, Yahoo!, McDonald’s, Coors Brewing Company, Reebock y Tommy Hilfiger. Últimamente, la compañía fusionó a la cantante del grupo No Doubt, Gwen Stefani, con la marca Hewlett Packard para presentar una nueva cámara digital. También vinculó a al cantante Justin Timberlake con McDonald’s para lanzar la campaña “I’m lovin’ it” y al rapero Jay-Z con Reebok. El trato ya ronda las instancias finales aunque aún quedan términos financieros por definir y representantes de Stoute e Interpublic no hicieron comentarios al respecto. Si bien las partes aún tratan de resolver ciertos aspectos operativos, ejecutivos allegados a Translation adelantaron que se espera que el staff full-time la compañía trabaje de manera autónoma bajo la égida de Interpublic y en contacto con sus agencias y clientes sobre las bases de proyectos. Una de las preguntas que surgen entonces, es si habrá restricciones para que Translation –que mantiene fuertes relaciones con General Motors y McDonald’s (esta última asociada con DDB de Omnicom y Leo Burnett Worldwide, Publicis)- trabaje con clientes y agencias fuera de la familia del holding. Es incierto cuándo se iniciaron las tratativas, pero Interpublic y Stoute mantuvieron negociaciones durante gran parte del año y -según fuentes cercanas al trato- el Chairman-CEO de DraftFCB, Howard Draft, estaría involucrado en las discusiones, aunque no hizo comentarios al respecto. Acerca de Steve Stoute Conocido por sus habilidades dentro del mundo del marketing, Steve Stoute lanzó Translation en 2003, luego de pasar por la agencia de marketing PASS durante la década del ‘90, cuando se asoció a Peter Arnell, hora CEO del grupo Arnell de Omnicom.