* Podés ver la entrevista completa aquí + toda la edición LS 174 aquí.

Aunque no haya sido un contexto favorable para la economía en general, la industria publicitaria no bajó los brazos y apostó en su sabiduría creativa para seguir innovando, entregando sus mejores ideas e impulsando los negocios de sus clientes. Porque al final, como comenta Edgard Gianesi, ECD de DAVID San Pablo, la creatividad siempre gana. “Después de cuatro años con un gobierno de extrema derecha, con muchas dificultades para manejar la pandemia, una enorme cantidad de vidas perdidas, poco apoyo a las iniciativas culturales y una economía en desaceleración, Brasil vive ahora la esperanza de un nuevo gobierno. Pero la población sigue muy dividida políticamente y la economía todavía tarda en recuperarse. Como muchos países latinos, estamos acostumbrados a los altibajos. Terminamos encontrando salidas para nuestras actividades”, completa.

Con el avance del control de la pandemia y las nuevas expectativas económicas a partir de la asunción del Presidente Luis Inácio Lula da Silva, un nuevo panorama creativo se dibuja en el país, aunque a pasos lentos. “2022 fue un año desafiante para todas las agencias de publicidad. Con las elecciones hubo un período de incertidumbre y, en consecuencia, los anunciantes fueron más cautelosos en las inversiones. Esta incertidumbre que generó la elección del año pasado fue el gran desafío, pero lo logramos superar y, ahora, vislumbramos un 2023 con buenas expectativas. El mercado de la comunicación sigue movido. La gente necesita productos y las marcas necesitan ser recordadas. En este escenario, nuestro trabajo es uno de los más importantes para una recuperación económica”, analiza Eduardo Lorenzi, CEO de Publicis.

Otra característica del mercado brasileño es la búsqueda por una identidad genuina, basada en vectores como inclusión y diversidad. “Brasil es un país que discute temas importantes como el racismo, la igualdad de género, LGBTQIA+, diversidad, entre otros. Son temas presentes en la producción cultural del país y en ello la publicidad juega un papel bastante activo. La producción publicitaria brasileña, la mayor parte del tiempo, busca mostrar un retrato más fiel de la sociedad”, agrega Gianesi.

También es notable en la industria brasileña su capacidad de innovación, siempre acompañando las nuevas tendencias globales, como en el caso del gaming. “En los últimos años se ha visto un crecimiento extraordinario para el segmento Gaming que se aceleró aún más con la pandemia. En ese contexto, el Gaming se convirtió en un aspecto cada vez más importante de la cultura juvenil y, por lo tanto, también se convirtió en una excelente manera para que las marcas se conecten con nuevas audiencias”, afirma Claudio Lima, Founder & CEO, de DRUID.

Eduardo Mantegrazza, Founder y CEO de RZK Digital, ve un panorama similar y un futuro optimista: “Actualmente, la economía brasileña se está recuperando gradualmente de la recesión provocada por la pandemia. Un escenario posible en 2023 es que la economía brasileña continúe creciendo moderadamente, con una tasa de crecimiento del PIB de alrededor de 2% a 3%, impulsada por una mayor demanda interna y exportaciones”, comparte, agregando que muchos canales de comunicación vienen reanudándose y recobrando relevancia. “El mercado de medios brasileño es el más grande entre los países de Latinoamérica, con la TV abierta como el mayor medio de comunicación en términos de inversión en los últimos años. El mercado de OOH viene recobrando relevancia en la torta publicitaria, representando más del 10% de la cuota, con un crecimiento significativo respecto al año pasado.

En Brasil, también se sigue produciendo. “Veo que la industria está en movimiento, siempre con espacio para directores y productoras que buscan hacer algo diferente, con personalidad. Hay innumerables desafíos a los que nos enfrentamos cada día. Sin embargo, las ventajas de filmar en Brasil son innumerables, no solo económicamente cuando comparamos el real con monedas como el euro y el dólar, sino también por el tamaño del país. Hay una variedad étnica y cultural que se puede explorar positivamente en las producciones”, finaliza Tiago Gavassi, Business Partner y CFO de la productora Asteroide.

En esta edición, les presentamos entrevistas con el pensamiento, las reflexiones y los desafíos de los principales líderes de la industria creativa de Brasil asi como también podrán disfutar e inspirarse con una selección de sus mejores trabajos en el Video Programa LatinSpots #174.

Además en la sección, PreCannes 2023, también encontrarán los criterios y expectativas de los jurados brasileños y latinos en esta 70 edición del Festival de la Costa Azul.

La Destacada Performance de Brasil en Cannes Lions 2023

Con un total de 84 premios en total (2 Grand Prix, 10 Oros, 25 Platas y 47 Bronces), Brasil se convierte en el país latinoamericano (seguido por Argentina y México) más galardonado en Cannes Lions 2023 y en el segundo país más premiado en el ranking general de países del festival de la Costa Azul.

Brasil se alzó con 2 Grand Prix en la reciente edición de Cannes Lions 2023.

Almap BBDO se consagró con el Grand Prix de Creative B2B, la nueva categoría creada por el Festival de Cannes en 2022. Usando la creatividad y la eficacia para obtener sus mejores trabajos, la agencia brasileña conquista el máximo galardón de la categoría con el caso de “EART4”, inspirado en la publicación de indicadores de Global Footprint Network y WWF que alertaban sobre el agotamiento global.

El otro Grand Prix para el país fue conquistado por la agencia AKQA SP, que obtuvo el Grand Prix de Digital Craft con el trabajo "Never done evolving feat Serena", realizado junto a AKQA, Portland y AKQA, Melbourne, para Nike. Aprovechando la IA, Nike y AKQA crearon un partido entre la Serena de 1999, cuando ganó su primer título de Grand Slam, y la Serena que ganó el Open de Australia de 2017.

Hay un tercer Grand Prix, el de la categoría Media, ganado por DAVID Madrid y Ogilvy UK por el trabajo para Dove #Turnyourback, donde la agencia brasileña DAVID San Pablo fue de ayuda en la producción.

En el año inaugural de Entertainment Lions for Gaming, categoría que celebra el trabajo creativo que conecta a las personas con las marcas a través del juego, Brasil conquistó un máximo de 7 Leones (1 Oro, 2 Platas y 4 Bronces).

Entre los 84 Leones que consiguió Brasil, logró un total de 10 Oros en esta última edición de Cannes. Los obtuvo en las siguientes categorías:

Creative Effectiveness: El Oro de esta categoría para Brasil fue para el trabajo “The Foamy Haircut" Africa Creative DDB, San Pablo para Brahma.

Design: Brasil obtuvo el único Oro conquistado por la región en esta categoría. Fue para la agencia DM9 por su trabajo "The Cost of Gold" para Urihi Yanomami.

Digital Craft: En esta categoría la agencia AKQA, San Pablo, obtuvo 1 Oro por “Transparency Card” para Congresso em foco, con producción de Jamute San Pablo y Pay4brain.

Entertainment for gaming: En esta nueva categoría Brasil obtuvo su Oro por “Los Santos +3ºC”, que fue Mejor Idea de Brasil en El Ojo 2022, creado para Greenpeace por VMLY&R, San Pablo.

Entertainment for music: Brasil (con España) conquistó 1 de los 3 Oros de esta categoría, con el trabajo "Rosalía Motomami Live Experience on TikTok" de Rosalía Motomami, Barcelona, TikTok San Pablo y Columbia Records, New York, para TikTok.

Media: Brasil se hizo de 1 Oro por “Guarded Bus Stop” para Eletromidia creado por la agencia de Almap BBDO.

Mobile: Brasil se quedó con 1 Oro por “Transparency Card” para Congresso em foco, de AKQA, San Pablo con producción de Jamute San Pablo y Pay4brain.

Radio & Audio: Brasil se quedó con el único Oro de la región en esta categoría. Lo obtuvo el trabajo "Files of Freedom" creado por GUT San Pablo para Mercado Libre y está protagonizado por Pabllo Vittar, una leyenda brasileña y una de las drag queens más conocidas del mundo.

Sustainable Development Goals: "Dogs Without Borders", de VMLY&R San Pablo para Kdog Cancer Detect Group de Sfbo French-Brazilian Society of Oncology fue Oro para Brasil en este premio.

Titanium lion: Brasil obtuvo su Titanium lion por “Ring Home The Bud” de Wieden+Kennedy, San Pablo y Africa Creative DDB, San Pablo para Budweiser.

En Cannes, Brasil también estuvo presente con el aporte de jurados brasileños en casi todas las categorías, superando la cantidad de 25 jurados, incluyendo a la Presidenta de Social & Influencer, Samantha Almeida, Director of Diversity and Content Innovation de Globo, Brasil.