La industria publicitaria mexicana está por experimentar uno de los mayores saltos en su historia reciente. De acuerdo con el dentsu Global Ad Spend Forecasts 2025, el país cerrará 2025 con una consolidación del dominio digital, mientras que 2026 se perfila como un año excepcional debido al impacto directo de la Copa Mundial de la FIFA.

Las proyecciones indican que México registrará un incremento publicitario superior al 10% frente al año anterior, impulsado por la creciente demanda de espacios, patrocinios y formatos vinculados al evento deportivo. Esta dinámica contrasta con el crecimiento económico nacional previsto por el Fondo Monetario Internacional, que anticipa un aumento de apenas 1.4% para 2026, lo que subraya la fuerza del sector publicitario frente al contexto macroeconómico.

Durante 2025 se observó un giro irreversible hacia los formatos digitales. Redes sociales, video online, programmatic y plataformas OTT y CTV continúan desplazando gradualmente a los medios tradicionales. El Reporte AdSpend México detalla que más de la mitad de la inversión en el país ya se destina al entorno digital, lo que refleja la transformación del consumo mediático y del comportamiento del anunciante. 

Paola Máximo, CEO de dentsu México señala que, “la pauta digital dejó de ser un complemento para convertirse en el eje de la estrategia publicitaria en México; hoy es el espacio donde se construye la relevancia y donde ocurre la competencia real por la atención del consumidor.”

La Copa Mundial de 2026, con México como uno de los países sede, se convertirá en una oportunidad clave para las marcas. No solo habrá una saturación publicitaria inédita en los meses previos y durante el torneo, sino que será también un desafío creativo. El reporte advierte que la relevancia será el principal diferenciador en medio de la sobreexposición: la competencia será feroz y los anunciantes que logren innovar en formatos y mensajes captarán la atención en un contexto donde la estandarización amenaza con diluir impacto. 

“El Mundial traerá un impulso extraordinario, pero también elevará la exigencia: no ganarán quienes inviertan más, sino quienes logren contar historias culturalmente significativas y estratégicamente construidas para cada audiencia”, explica Máximo.

El entorno digital, según el dentsu Global Ad Spend Forecasts, tomará un papel aún más protagónico. A nivel global, poco más de 70% de la inversión estará guiada por algoritmos en 2026, tendencia que en México se replicará en mayor o menor medida con la adopción creciente de herramientas de optimización, inteligencia artificial y modelos programáticos. Este fenómeno influirá en la compra de medios, en la creatividad y en la medición del retorno, especialmente en un contexto donde la presión sobre márgenes empresariales ha elevado la exigencia de efectividad.

Medios tradicionales como la televisión mantendrán relevancia por la transmisión de eventos masivos, aunque su peso se verá atenuado por la migración hacia CTV y video digital. Radio continuará estable gracias a su penetración local y migración hacia formatos online, mientras que la prensa enfrenta una caída sostenida con una creciente dependencia de sus plataformas digitales. La publicidad exterior, especialmente en su versión DOOH, destaca como uno de los formatos tradicionales con mayor capacidad de adaptación a la era digital, impulsándose mediante tecnología, geolocalización y experiencias inmersivas.

El contexto económico presenta un escenario dual. Por un lado, el consumo enfrenta desafíos debido a la incertidumbre y la presión inflacionaria; por otro, los anunciantes reorientan sus inversiones hacia canales con retorno comprobable y flexibilidad. Las categorías con menor dinamismo, como bebidas alcohólicas y lujo, contrastan con un crecimiento notable del entretenimiento, particularmente en streaming, deportes y espectáculos vinculados directa e indirectamente al Mundial.

México se adentra así en un periodo determinante. Los reportes de dentsu indican que el próximo año podría convertirse en un punto de inflexión para el mercado publicitario nacional. Más allá del impulso coyuntural del Mundial, el país está inmerso en un proceso de transformación estructural donde la digitalización, el uso de datos, las experiencias híbridas y nuevas narrativas de marca comienzan a definir la competencia.

Todo apunta a que 2026 no será recordado únicamente como el año de la Copa del Mundo, sino como el momento en que la publicidad mexicana consolidó su transición hacia la era algorítmica y se posicionó como un actor relevante en el ecosistema global.