Invisible Connections y WT+: conexiones genéticas entre madres e hijos adoptados
(17/04/21). Genera, una empresa pionera y enfocada en la genómica personal con base en Brasil que ofrece una plataforma para probar la ascendencia y la salud personalizada; decidió revalorizar el vínculo de amor entre una madre y una hija adoptiva, mostrando las conexiones que tienen en común a través de su ADN. La campaña Invisible Connections fue creada por Wunderman Thompson Brasil, producida por MyMama Entertainment y dirigida por Urso Morto.
El film cuenta el viaje de Sônia (madre) y Ana Lúcia (hija) en la recolección de la prueba de ADN hasta el momento en que reciben el resultado de sus pruebas genéticas y verifican sus conexiones comunes. Descubren, por ejemplo, que ambas tienen tendencia al sabor amargo, falta de vitamina C, tendencia a la diabetes tipo 2. Ambas actúan bien bajo una fuerte presión y que la cafeína no les aumenta la ansiedad ni les hace que pierdan el sueño.
La idea de la acción es valorar las conexiones invisibles que existen entre madres e hijos adoptivos, destacando que a pesar de las diferencias físicas, hay muchas conexiones en común en este amor. "Nadie quiere, ni necesita legitimar nada porque la relación entre ellas es más que real y verdadera. Esta campaña solo muestra las cosas en común que siempre tuvieron", explicó Adriano Sato, Redactor de Wunderman Thompson Brasil.
Conexiones invisibles . Anunciante: Laboratorios Genera . Marca: Campaña Genera - Conexiones invisibles . Producto: Genera - Prueba de ADN . Agencia: Wunderman Thompson Brasil . CCO: Keka Morelle // CSO: Stella Pirani . Relaciones Públicas: Andrea Assef, Hellen Araujo . Director Creativo: Murilo Melo, Gabriel Sotero . Redactor: Adriano Sato, Kiko Borger . Director de Arte: Raul Lima, Lucas Buled . Director de Cuentas: Directora de cuentas: Fernanda Ricci . Equipo de Cuentas: Servicios de cuentas: Sergio Porro, Denise Frasseto . Productor Agencia: RTV: Maisa Delgado, Caroline Pivato // Medios de comunicación: Luiza Camara Valente, Vitória Soares, Caroline Gonçalves, Arthur Alvarenga // . Planner: Estrategia: Marcus Pesavento, Luiz Miranda . Productora: MyMama Entertainment . Realizador / Director: Directora: Urso Morto . Productor Ejecutivo: André Pinho, Mayra Auad // Director de producción: Latino Melo . Post-producción: Fernando Branco . Editor: Marcelo Vogelaar . Director de Fotografía: Urso Morto . Sonido: Carbono Sound Lab Productor musical / Pista: Zé Godoy // Diseño de sonido: Caio Zan . Responsable Cliente: Ricardo di Lazzaro, Talita de Melo Costa. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
