IPG Mediabrands anunció que, tras un riguroso proceso que incluyó dos procesos de licitación durante 2024, han retenido por un período de 4 años el manejo integral de la estrategia de medios de Mercado Libre, la empresa más valiosa de Latinoamérica por capitalización de mercado, el mayor anunciante en digital y en camino a convertirse en el mayor anunciante de toda la región.

Este logro incluye la retención de la cuenta en todos los mercados en América Latina y la continuidad de todo su alcance de trabajo en medios. 

Además, como parte de este compromiso estratégico, crearon una nueva agencia especializada exclusivamente para Mercado Libre: ZetaBé, más que un modelo, una nueva cultura de agencia.

ZetaBé representa un enfoque único en la industria. Su nombre resume nuestra filosofía: eliminar la burocracia, actuar con agilidad y centrarnos en lo que realmente importa: las personas. 

“IPG Mediabrands ha demostrado ser un socio estratégico que desafía el status quo y rompe con lo convencional en el mundo de las agencias. Buscábamos un modelo innovador que se adaptara a la cultura de Mercado Libre: Así nació ZetaBÉ, una agencia 360 especializada, capaz de atendernos con mayor agilidad y de operar a la velocidad que exige el mercado” Daniel Arra, Director de Medios LATAM, Mercado Libre. 

“Este hito reafirma la confianza de Mercado Libre en IPG Mediabrands y nuestra capacidad para entender y responder a lo que nuestros clientes realmente necesitan. ZetaBé es la materialización de una alianza estratégica que combina innovación y compromiso para desafiar el estándar de la comunicación. Con una promesa de servicio basada en la excelencia, ZetaBé prioriza la transparencia, la agilidad y los resultados” Carlos Rojas, CEO IPG Mediabrands, Latinoamérica.

“En ZetaBé, creemos que lo que realmente define a una gran agencia no son solo las herramientas o procesos, sino la cultura que se vive día a día. Nuestro compromiso es que más de 200 personas día a día se aseguren de que todas las comunicaciones publicitarias de Mercado Libre sean de calidad, sin desperdicio y que hagan crecer el negocio” Joaquín Schamber, Mananging Director, ZetaBé para Latinoaméria.  

Con ZetaBé, IPG Mediabrands y Mercado Libre están listos para seguir redefiniendo el panorama publicitario en Latinoamérica, marcando un estándar de excelencia y colaboración que inspire a toda la industria.

FOTO: Daniel Arra (Mercado Libre) y Joaquín Schamber (ZetaBé).