Ogilvy & Mather Latina, junto a La Fabbrica, grupo de comunicaciones de marketing que trabaja en comunicación social, presentan un nuevo canal de comunicación para las marcas basado en el desarrollo de material didáctico dirigido a la población educativa. Diferentes investigaciones realizadas en América Latina sobre las carencias educativas arrojaron la necesidad de incentivar al mercado empresarial a desarrollar elementos didácticos basados en diferentes soportes tecnológicos para apoyar la enseñanza. Ahora, las empresas a través de material presentado en cd, carteles, libros sobre temas relacionados, por ejemplo a: seguridad vial, energía, nuevas tecnologías, salud y alimentación podrán ofrecer gratuitamente a las instituciones contenidos ampliatorios de los manuales obligatorios. De esta manera, Ogilvy y La Fabbrica construyen un puente entre el mundo de la empresa que ofrecen material pedagógico y el mundo de la escuela que recibe material de apoyo gratuito. “Estamos aplicando una nueva herramientas para desarrollar marketing segmentado”, apuntó Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur, y agregó: “Las marcas se favorecen, pero fundamentalmente, se les acerca en forma gratuita a los estudiantes de todos los niveles, recursos modernos para su formación”. “De la intuición de explorar el mundo de los jóvenes y de la escuela hoy somos los mayores expertos en proponer proyectos de comunicación integrales, más allá a los instrumentos clásicos de la publicidad”, explicó Alberto Merlati, presidente de La Fabbrica. La Fabbrica nació en Milán en 1984. Cuenta con oficinas en Torino. En América Latina ya tiene oficinas en San Pablo (Brasil) y ahora desembarca en Argentina donde el empresariado observa las posibilidades que ofrece el marketing geográfico segmentado que permite una forma inteligente de llegar al consumidor.