(17/07/03). El presidente de Magna Global Worldwide dio una conferencia en el Hotel Emperador de Buenos Aires, el miércoles por la mañana, sobre “La publicidad en la TV paga en Argentina, América Latina y el resto del mundo”. La televisión por cable es la promesa de múltiples canales. Cada vez hay más programación y los consumidores pueden elegir entre más opciones. En los Estados Unidos es donde hay el nivel de penetración en cable más alto. Se estima que para el 2006 se extenderá a un 46% de la población mundial, es decir, 1.000 millones de personas. Esto pronosticó en su conferencia Ira Carlin, reconocido como líder de la industria en el área de nuevas tecnologías y el futuro del marketing, la publicidad y los medios. Además es el presidente de MAGNA Global Worldwide, la innovadora firma dedicada a concentrar y ampliar el poder de “Initiative Media” y “Universal McCann”, las empresas de Medios de Interpublic, en el mercado. Al aumentar las ventajas en el mercado por medio de una mayor influencia e incorporar nuevos servicios tales como los de Programación y desarrollo de modelos de conocimiento del mercado, MAGNA Global aporta valores a los clientes de IPG. Además esta empresa opera en varios de los mercados más importantes del mundo y planea expandirse a todas las regiones geográficas. Interrogado sobre cómo ve a la televisión por cable en la Argentina, respondió: "Vine aquí muchas veces, adoro venir a la Argentina, Buenos Aires, después de Nueva York es mi ciudad favorita, me gusta la gente, su cultura, pero cuando vengo no miro mucha televisión, cuando viajo en general. Quince años atrás recuerdo que había dos network o 3 estaciones, que no son nada. Pero eso cambio en todo el mundo y Argentina no es una excepción. Vi que la Argentina estaba pasando un momento difícil pero que da señales de recuperación. Así que estoy muy esperanzado". También ofreció su visión sobre el futuro del negocio en egneral: "Soy muy positivo para los próximos 4 o 5 años de la industria a nivel mundial. En Estados Unidos cada vez crece más el consumo de cables y la programación está andando muy bien. HBO es uno de mis canales preferidos y tiene éxito, porque es único, innovador, y tiene una programación como Sex & the city, Sopranos. Dónde consigues programas como esos. La razón es que no tienen restricciones del gobierno, como demasiado sexo o violencia. Tienen una situación única. Ahora los directores y actores de Hollywood quieren hacer cosas en HBO". Consultado acerca de cómo hace una marca para aparecer en la programación y cómo interviene la agencia de publicidad en ese sentido, dijo: "No hay una respuesta absoluta. Si son sponsor, van a tener comerciales en el programa, el producto va a ser usado en el programa. Depende de la respuesta trabajamos junto a la agencia, al cliente. Somos muy flexibles. El desafío es que hay agencias que son buenas haciendo comerciales y no son buenas haciendo guiones. Hay que tener cuidado sino podría ser muy obvio y la gente apagará la televisión. Nosotros no escribimos el guión, lo escribe gente de Hollywood, o gente de agencias, nosotros pensamos en el proceso creativo junto con ellos, o los canales y sacamos ideas para la programación, o algo que pueda beneficiar a algún programa.