Para lanzar sus zapatillas Boost en la exposición del Maratón Internacional de Santiago de Chile, Adidas instaló un conjunto de baldosas inteligentes que generan energía renovable. La instalación acumuló la energía generada por los pasos de las más de 25.000 personas que entraron y salieron de la exhibición. Esta energía se guardó en una batería y luego se usó para mostrar mensajes motivadores en una pantalla gigante a los corredores en el KM39 de la carrera.

Los mensajes se sincronizaron con el número individual de cada corredor, permitiendo que los familiares y amigos personalizaran los mensajes de apoyo. Creado por la agencia de publicidad iris Worldwide en colaboración con Pavegen, la instalación generó energía para mostrar los mensajes motivacionales por 6 horas, ayudando a Adidas a darle un Boost o impulso a los corredores en la parte final de la carrera.

La instalación es un recurso creativo inspirado en la tecnología que ha creado Adidas para sus zapatillas energy Boost. Hechas de un material patentado que es mucho más eficaz que el material EVA en cuanto a absorber y devolver energía; Boost asegura que puede ayudar a que los corredores sean más eficientes.

Marcos Lawson, Director Creativo en iris Worldwide comentó: "Necesitamos mostrarle a los corredores esta tecnología innovadora. Cualquiera que ha corrido una maratón sabe lo importante que es usar la energía eficientemente. Cada paso genera energía y ahora existen unas zapatillas que pueden devolver esa energía". iris Worldwide ha creado varias campañas exitosas para Adidas como Carrera de Naciones, Ready to Run, CalltheShots y la reciente Team Messi.