Isabel Ontoso es CEO de Publicis Lado C, la agencia en la cual Renault ha decidido confiar su presupuesto de comunicación en España y por eso, está íntegramente dedicada a esta labor. Lado C está dirigida por tres reconocidos personajes de la industria: los creativos argentinos Fabio Mazia y Marcelo Vergara con una vasta trayectoria en su país y en España en Tiempo BBDO e Isabel Ontoso. "La publicidad siempre ha sido un fiel reflejo de la sociedad. Creo que hoy más que nunca, la imagen de la mujer en publicidad es tan poliédrica como lo es su vida real", afirma la ejecutiva. Isabel es reconocida por su calidez, es señalada como una mujer entusiasta, valiente, energética, que siente auténtica pasión por su trabajo. Isabel Ontoso comenzó su carrera profesional en Ontoso Publicidad S.A, grupo familiar de agencias de publicidad general y exterior donde permaneció durante más de 9 años. Posteriormente, y durante 3 años, ocupó en Renault el cargo de Jefe de Publicidad Nacional. Marca a la que siguió ligada profesionalmente en Saatchi & Saatchi, donde fue Directora de la Cuenta Renault. Tras cuatro años como Directora General de la agencia Conquest Europe (hoy Red Cell), en 1997 es llamada por Telefónica donde se incorpora como Subdirectora General de Marketing Corporativo, Publicidad y Marca para todas las empresas del grupo. En este período, uno de sus máximos retos fue el desarrollo de la estrategia de relanzamiento de la marca Telefónica en todo el mundo. Cuatro años después se incorporó al Grupo France Telecom como Directora de Comunicación para todas las marcas Wanadoo y Uni2. Desde mayo de 2005 Isabel es la máxima responsable de Publicis Lado C ocupando el cargo de Consejera Delegada. Isabel es Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid, está casada y tiene tres hijos. A continuación, el rol de la mujer en la industria, según Isabel Ontoso: ¿Cree que está creciendo la cantidad de mujeres dedicadas a la industria creativa? -Todas las industrias, en lo que a los puestos directivos se refiere, están dominadas por hombres. No creo que la publicidad sea una excepción a la regla. Pero, sí es verdad, que en el mundo de la publicidad, la comunicación y las relaciones públicas, la presencia de la mujer es cada vez mayor. Tanto desde el lado de las agencias como de los anunciantes, las mujeres ocupan cada vez cargos de mayor entidad dentro de sus Compañías. Las mujeres, como en todas partes, nos abrimos camino trabajando duro y demostrando que en muchos casos el hecho de además ser madres de familia, no impide nuestro desarrollo como profesionales y la asunción de responsabilidades directivas. En publicidad, como ya he comentado hay muchas mujeres, pero, en general, hay pocas mujeres en puestos de máxima responsabilidad, sobre todo en el ámbito creativo. En el área de management ya somos más. En nuestro grupo, por ejemplo, sólo en España, somos más mujeres CEO que hombres. Chiqui Búa en Publicis España, Antonella Broglia en Saatchi, Marta Aguirrezábal en Vitrubio y yo misma en Publicis Lado C. ¿Qué aporta a su tarea cotidiana el hecho de ser mujer? -No creo que sea una profesión de mujeres o de hombres. Se trata de ser buenos o malos profesionales, sin que el hecho de ser mujer añada o quite valor. ¿Cree que con su labor ha ayudado a combatir estereotipos?, ¿cómo? -Con buena creatividad. Las buenas ideas no suelen recurrir al estereotipo para generar notoriedad. ¿Cómo ve la publicidad dedicada a la mujer hoy? -Creo que la publicidad siempre ha sido un fiel reflejo de la sociedad. Ha retratado los roles que las personas desempeñamos en las distintas épocas. Por eso, se ha pasado de etapas en las que se representaba a la mujer en el rol de ama de casa y madre de familia, a etapas, como la actual, donde la mujer desempeña un rol profesional y comparte con el hombre las tareas domésticas. Creo que hoy más que nunca, la imagen de la mujer en publicidad es tan poliédrica como lo es su vida real. ¿Cuál es el camino que seguirá esta comunicación? -Hacia el mismo lugar donde nos lleve nuestra propia evolución como colectivo. La publicidad, si quiere ser efectiva, debe ser relevante para el consumidor. Y la relevancia no es posible si hay falta de identificación con el target.