La idea se enmarca en el mensaje global de la marca —Feel the Magic of Science on your Skin— y da un paso más al trasladar esa “magia” al terreno de lo cotidiano. Al momento íntimo en el que el cuidado se transforma en presencia, confianza y luz propia. No por lo que ocultas, sino por lo que decides mostrar.

Glow como actitud

Desde Martians se ha trabajado una narrativa centrada en redefinir el glow como un gesto de autoestima. La campaña conecta con una generación de mujeres que entiende el cuidado como una elección personal, sensorial y libre. Una forma de mostrarse sin filtros, sin necesidad de encajar, y con el deseo de habitar la propia piel tal como es.

La campaña ha sido dirigida por Laura Martinova, apostando por una estética mediterránea que define el universo de ISDIN: luz cálida, pieles reales y naturalidad. Una forma de vivir y cuidarse inspirada en lo cotidiano, en lo emocional y en lo sensorial.

Una campaña pensada desde el presente

Desde el punto de vista estratégico, Martians ha desarrollado una campaña que conecta con el presente de las consumidoras. Un relato que no habla de perfección, sino de bienestar. Que posiciona el glow como una forma de estar bien en la propia piel, desde dentro hacia fuera.

La campaña se desplegará en medios digitales, redes sociales y puntos de venta durante la campaña de

verano 2025.

Los productos: protección, placer y presencia

FusionWater MAGIC Glow SPF 50, uno de los productos más icónicos de ISDIN, renueva su fórmula con mayor protección, manteniendo su textura ultraligera y el glow inmediato que aporta buena cara sin color. Body Glow SPF 30, por su parte, aterriza como novedad en la categoría corporal, con una textura aterciopelada, efecto luminoso e hidratación que mejora visiblemente la firmeza de la piel. Ambos productos responden a una demanda creciente del mercado: fórmulas que protegen, pero que también embellecen. Que no obligan a elegir entre salud y estética.