(04/12/01). Cervecería Isenbeck fue distinguida con el Premio "Mercurio" otorgado por la Asociación Argentina de Marketing (AAM), en reconocimiento a la innovación en marketing por la presentación del caso, la "Semana del Amigo Isenbeck", realizada por el estudio de comunicación Cornicelli. El premio "Mercurio" se entregó, el pasado 28 de noviembre, en el Hotel Marriott Plaza. En la semana del 19 al 26 de julio de 2000, con la compra de una cerveza Isenbeck de cualquier medida, Isenbeck te regalaba otra igual para compartir con tus amigos. En una promoción especial para quienes quieran pasar más tiempo con sus amigos, extendiendo el festejo del día del amigo, a una semana entera. La innovadora promoción se dio a conocer a partir de importantes campañas en vía publica, tv, radio, gráfica y puntos de venta. Esta acción, además de identificar a Isenbeck con la amistad, generó importantes resultados cuantitativos. Mostró un aumento de ventas en el mes de julio, similares a las ocurridas en enero del mismo año. Isenbeck quebró así la curva estacional en el consumo de cerveza, logrando que el mes de julio pase a tener un incremento del porcentaje estacional de un 4% al 11%, con un aumento en las ventas cercano al 300%. También Isenbeck aumentó del 12% al 18% el market share en Capital y GBA. Desde 1982, la Asociación Argentina de Marketing instituyó el premio al marketing de la excelencia. A lo largo de las 18 ediciones, más de 300 empresas han competido por este galardón que las distinguen entre sus pares, siendo el reconocimiento nacional más importante para quienes desarrollan estrategias comerciales exitosas, representadas a través de campañas que involucren una acción integral o parcial de marketing. Isenbeck lleva invertidos en Argentina U$S 180 millones, emplea a 140 personas, tiene una producción anual de 700.000 hectolitros y se distribuye en todo el territorio nacional, incluidas la Antártida e Islas Malvinas, donde fue la primera empresa argentina en establecer un acuerdo comercial.