A Isenbeck nada lo detiene y en conferencia de prensa anunció ayer que "ante la acción de censura realizada por Quilmes, que impide que se siga exhibiendo la publicidad comparativa entre ambas marcas, la promoción seguirá vigente hasta el 30 de junio, tal como estaba previsto". El miércoles se conoció un fallo del Poder Judicial que prohibe a Isenbeck emitir la campaña publicitaria que menciona a Quilmes en sus avisos. La acción fue lanzada el 7 de mayo y consiste en presentar una tapita de Isenbeck y una de Quilmes para llevarse una Isenbeck de litro retornable de premio. Cabe destacar que la promoción fue sumamente exitosa, no sólo porque todos la comentan sino también porque ya originó dos millones de premios canjeados, más de 1000 llamados por semana al Centro de Atención al Consumidor (diez veces más que lo normal), un tráfico superior a las 300.000 visitas en la página web y que muchas provincias no incluidas en la acción pidieran incorporarse a la promo. Además, las ventas de la acción representan un incremento del 40% en relación al mismo período del 2003. La lucha entre Quilmes e Isenbeck se da en un contexto especial, ya que actualmente Cervecería y Maltería Quilmes acapara más del 80% del market share luego de su asociación con la brasilera Ambev, lo que Isenbeck tilda de virtual "monopolio". Esta compañía, por su lado, tiene el 15% del mercado de la cerveza en Capital Federal y Gran Buenos Aires, y el 8% en el interior. "Lamentamos que Quilmes intente limitar la posibilidad del consumidor de comparar y elegir libremente, principio sobre el cual se basa la genuina competencia", expresó Antonio Guarino, Gerente de Relaciones Institucionales de Isenbeck. "Seguiremos con la promo hasta fines de junio. Ya hemos previsto algunos escenarios para seguir ofreciendo a los consumidores la posibilidad de que la mayoría pruebe la mejor cerveza", agregó. De hecho, ya se lanzaron los nuevos avisos publicitarios que en lugar de Quilmes dicen "Pip". El nuevo spot fue realizado cuando se rodó el primero, anticipándose a las consecuencias que podía provocar semejante jugada. "Estaba previsto que esto podía suceder", aseguró el representante legal de la compañía, Fabián Rodríguez Simón del estudio Llerena & Asociados Abogados. El abogado hasta declaró que podrían existir grabaciones con presiones efectuadas por Quilmes sobre algunos medios de comunicación para que no se emitiera la campaña de Isenbeck. Guarino concluyó: "Creemos que es lamentable que a Quilmes no le guste que el consumidor elija".