Las apuestas GATORADE son una práctica habitual en el mundo del deporte, en diferentes disciplinas. En el footvolley, por ejemplo, la bebida se ha convertido casi en un trofeo oficial para coronar al dúo ganador. Esta cultura popular inspiró a la marca a crear su nueva campaña digital "Se é pra valer, é valendo Gatorade (Si es en serio, es con Gatorade)", protagonizada por dos estrellas del fútbol que también brillan en la arena: Edmundo y Renato Gaúcho.

Concebida y ejecutada por ISLA Brasil, agencia creativa de la marca, la narrativa de la activación recuerda una historia de ESPN titulada "Beach Rats". Producido por la cadena en 1997, el reportaje muestra la realidad de futbolistas profesionales disfrutando de las arenas de la playa de Leme, en Río de Janeiro. En aquella época, Edmundo y Renato Gaúcho se enemistaron con sus respectivos clubes y, en lugar de entrenar, pasaban la mayor parte del tiempo jugando al footvolley, un acto de rebeldía que pasó a la historia del fútbol brasileño y se convirtió en un reportaje icónico.

Conducido por el reportero Cícero Mello, el reportaje estuvo lleno de declaraciones polémicas, denuncias y, por supuesto, relajación. No es de extrañar que, incluso después de tanto tiempo, las frases sigan resonando en las redes sociales, donde los usuarios lo votaron como uno de los mejores reportajes del periodismo deportivo nacional. 

Casi 28 años después, GATORADE vuelve a reunir a la pareja en el mismo escenario para un desafío sin precedentes para ganar la "Copa Gatorade". De un lado de la cancha, Renato y Japa, del otro, Edmundo y Bruno Barros. La contienda duró dos sets y, al final, Edmundo se impuso y ganó la primera Copa Gatorade. 

"La activación fue pensada no sólo para revivir un momento histórico del fútbol y del footvolley brasileño, con dos leyendas que han quedado en el imaginario del público por su actitud irreverente y divertida. Somos una referencia en hidratación y tenemos una conexión muy fuerte con el mundo del deporte. Nuestro principal objetivo es fortalecer la conexión genuina que tenemos con nuestros consumidores, que de hecho ven a Gatorade como una recompensa después de una victoria muy reñida. Este es el inicio de una plataforma que se desarrollará en los próximos meses para apropiarse de esta cultura entre quienes practican actividad física, así como fomentar el consumo del producto para reponer líquidos y electrolitos y mantener el cuerpo hidratado. Después de todo, si es de verdad, vale la pena un Gatorade", dijo Jorge Natteri, Jefe de Marketing de GATORADE en Brasil.

Cícero Mello y el equipo de ESPN también estuvieron presentes para reconstruir el famoso reportaje y mostrar todos los detalles de la disputa, con derecho a recrear declaraciones y recordar viejos tiempos. Emitida el 26 de marzo en tres ediciones de Sportcenter, la nueva edición de "Ratos de Praia" intercala presente y pasado, siguiendo la misma estética de los años 90, para mostrar los principales cambios en la vida de Renato y Edmundo, sus carreras y, por supuesto, su desempeño en la cancha. 

Además de la cobertura de ESPN y del contenido producido para las redes sociales propias de la marca, la plataforma propia también cuenta con un escuadrón de influencers digitales -liderados por Cigarra Buzz Agency, la agencia responsable del marketing de influencers y relaciones públicas de Gatorade- para ampliar el alcance y crear conversaciones relevantes, creativas y dinámicas en Instagram y TikTok. Entre los nombres están: Igor Rodrigues, Andrey Raychtock, Amanda Orestes, Maria Clara Baldassarini y las páginas "Se Ficar Puto é Pior" y "Doentes por Futebol.