Honestidad, eso fue lo que nos propusimos desde que comenzamos a trabajar con el proyecto. ¿Por qué honestidad? Porque teníamos muy en claro, que a la gente no le divierte mucho ir a cambiarle el aceite al auto.

Por eso, no queríamos caer en la sobre promesa de que es increíble sacar un turno para llevar el auto a que le cambien el aceite, los filtros y le hagan un chequeo.

Pero también sabíamos que ir a Boxes no es como ir a cualquier lugar.

La experiencia es superadora, sacás turno desde una app, es rápido, seguro, y hasta te dan un café mientras esperás. Además, los clientes confían mucho en nuestros expertos en lubricación. Básicamente, cuidamos tu auto, y a vos.

“Partimos de un insigth muy simple y sincero. A nadie en el mundo le parece un buen plan ir a cambiarle el aceite al auto. Y ahí es donde entra el humor. Porque nos imaginamos gente ridículamente feliz por tener que ir a Boxes. Tan feliz como si se fuera de viaje al sudeste asiático o Disney. Obviamente, cada ejemplo de la campaña se ríe de esa premisa y te invita a vivir una experiencia que, si bien no es increíble, está bastante buena”, comentaron Rodrigo Greco y Mariano Gamba, DGCs de la agencia.

Agustina Pelfini, Gerenta de Publicidad de YPF, agregó “Para nosotros era importante conectar con los clientes de una manera fresca y honesta. Por eso, sentimos que el humor era el camino indicado para poder contar todo lo que la gente se lleva cuando pasa por un Boxes. No sólo es el mejor lubricante, sino que es una experiencia que se puede disfrutar".

Por su parte el Gerente de Marketing de Lubricantes y especialidades de LATAM de YPF, Edilberto Bareiro, sostiene que: “Una verdad develada” es lo que transmite la campaña. En las tareas diarias que debemos desarrollar sabemos que algunas de ellas no son un buen plan, por lo tanto, el desafío era mostrar la experiencia que viven nuestros clientes al realizar un servicio en YPF BOXES. Para nosotros el cuidado del vehículo a través de un servicio realizado por un especialista, sumado al cuidado de las personas forman parte de una experiencia diferencial en el rubro”.

Para la campaña se desarrollaron 3 piezas de tv y diferentes contenidos digitales. También, piezas gráficas para punto de venta, radio y digital.