Cada año, la A-List de Ad Age identifica a las agencias que están marcando el rumbo de la creatividad y el negocio a nivel mundial. En esta edición, el medio destacó a Isla por su capacidad de desarrollar ideas nacidas en América Latina que logran resonar en múltiples mercados, culturas y generaciones.

Aunque Isla es una agencia latinoamericana, el trabajo que crea para sus clientes es deliberadamente transfronterizo. Como partner creativo de marcas como PepsiCo, Sabritas, Marías Gamesa, Gatorade, Amazon, MetLife y Anheuser-Busch InBev, la agencia entiende que una visión creativa potente puede conectar con audiencias en cualquier parte del mundo.

Este enfoque se apoya en un modelo de consultoría creativa basado en inteligencia cultural, que le ha permitido desarrollar y exportar campañas para marcas como Doritos y Cheetos a múltiples mercados globales. Según datos citados por Ad Age, este modelo impulsó un fuerte crecimiento del negocio: los ingresos se duplicaron entre 2023 y 2024 y registraron un crecimiento cercano al 28% en 2025.

“A veces solo se necesita una sola ejecución, muy hábil y profundamente conectada con la cultura, para que una marca sea relevante”, señaló Ricardo John, socio y Chief Creative Officer de Isla.

Entre los trabajos destacados por el medio se encuentra “Anything for Cheetos”, una pieza inspirada en la serie Wednesday de Netflix. La película muestra a Thing, la icónica mano del universo de la serie, intentando abrir una bolsa de Cheetos para disfrutar de sus propios dedos cubiertos de queso. Dirigida por Nicolás Pérez Veiga y producida por Primo, la pieza mezcla cultura pop con elementos de la cultura mexicana, utilizando la canción “La Llorona” interpretada por Chavela Vargas. 

Otro de los proyectos mencionados por Ad Age es “Fuera de este mundo” para Doritos México, una campaña que parte de una percepción generacional: muchos miembros de la Generación Z sienten que no encajan en los moldes tradicionales.

“A veces la Generación Z se siente de otro mundo porque es juzgada por generaciones anteriores. La idea fue simple: si no perteneces a un planeta, ¿por qué no conquistar otro?”, explicó Rodrigo Grau, socio y Chief Creative Officer de Isla. 

La agencia transformó esa idea en una pieza de entretenimiento que imagina un Marte habitado por una comunidad que se siente fuera de lugar en la Tierra, creando un espacio inclusivo impulsado por Doritos.

Para Mariano Serkin, socio y Chief Strategy Officer, el enfoque estratégico de la agencia se inspira en una frase del director mexicano Guillermo del Toro: “El camino está donde está el obstáculo. Es una manera de entender que los obstáculos también son posibilidades”. 

Ese pensamiento también guía la manera en que Isla observa el futuro de la industria.

“Si tuviéramos que resumir tres grandes fuerzas en la intersección donde trabajamos serían la evolución del panorama mediático, la proximidad cultural y la ciencia del comportamiento”, explicó Serkin. “En ese cruce es donde buscamos ideas que no solo den razones para creer en una categoría, sino razones para entusiasmarse con ella”.

Durante 2025, Isla exportó campañas creadas en México, Argentina y Brasil a más de 22 mercados, incluyendo Estados Unidos, Europa, China, Japón y Arabia Saudita. 

En paralelo, la agencia continúa ampliando su modelo de servicios integrando estrategia, creatividad, medios y tecnología, mientras explora nuevos formatos de entretenimiento y fortalece sus capacidades de producción con inteligencia artificial y contenidos 3D.

Además, sigue invirtiendo en talento a través de Isla Academy, un programa interno de formación en creatividad, entretenimiento, datos, IA y producción. 

“Entramos en una industria donde las marcas crecían porque los mercados crecían. Hoy crecen porque logran quitar participación a otras marcas”, señaló Serkin. “Por eso preferimos enfocarnos en lo que no va a cambiar: la diferenciación. Mientras todas las marcas tengan acceso a la misma tecnología, la verdadera diferencia seguirá estando en las ideas”.

FOTO: Ariel Serkin, Solange Ricoy, Ricardo John, Rodrigo Grau y Mariano Serkin.