A lo largo de la conferencia que brindaron los integrantes de la agencia y João Batista Simon Ciaco de Fiat demostraron como en esta era es el consumidor el que tiene el control, la palabra final. El caso de Fiat Mio se consagró como la primera experiencia mundial de Diseño colectivo.
Al terminar la conferencia descubrieron un prototipo del auto dentro del Palais para que los asistentes pudieran conocerlo mejor en persona.
