Escrito por expertos en innovación de Isobar de todo el mundo, incluido el equipo detrás de Aeronaut, pieza de realidad virtual recién galardonada con un León en el festival de Cannes 2019, el XR Playbook define la  realidad extendida como la convergencia de la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y la realidad mixta (MR),  que tiene el potencial de acelerar aún más la creación de entornos totalmente nuevos que integren también inteligencia artificial, aprendizaje automático, características táctiles, biométricos e informática del espacio.

Además, aprovecha la profunda experiencia de Isobar en la concepción y creación de experiencias de próxima generación, desde hardware personalizado hasta soluciones altamente escalables o bien de menor nivel, para el mercado masivo.

"La oportunidad de integrar tecnologías y plataformas es mucho mayor que la suma de sus partes. Sin embargo, la brecha entre la ambición, el potencial y la inversión es un gran desafío para nosotros como vendedores y consumidores. Creemos que 2020 será el año en el que la realidad extendida llegue a la conciencia pública y necesitamos liderar este cambio con urgencia", dijo Luis Ribó, CEO de Isobar México.

En una reciente encuesta global a más de 1.000 CMOs y profesionales del Marketing sobre la experiencia del cliente, disponible para descargar aquí, Isobar encontró que los CMOs están invirtiendo fuertemente en creatividad para ofrecer mejores experiencias de cliente que impulsen el crecimiento del negocio.  Aunque el 64% ya está utilizando o espera utilizar AR y VR en un futuro próximo, solo el 37% de ellos estará invirtiendo en innovación para apoyar el desarrollo de las experiencias de los clientes, el próximo año.

Jean Lin, CEO global de Isobar comentó sobre la publicación de XR Playbook: "En 2019 nos dirigimos hacia un cambio exponencial en el que la realidad virtual y la realidad aumentada se conjugarán en la realidad extendida, para crear experiencias totalmente inmersivas y transformadoras. Este es un momento crítico para que los directores de marketing más audaces reimaginen cómo pueden aprovechar esta coyuntura, ya que su ecosistema todavía se está construyendo.  Para ganar en esta nueva economía, se necesita satisfacer al cliente de una manera hermosa y completa, la XR es clave para lograrlo".

El XR Playbook también incluye una guía de tecnologías, obstáculos a superar y ejemplos de mejores prácticas en el segmento B2C, así como 5 estrategias aplicables para lograr el éxito utilizando la XR.

* La guía completa está disponible para descarga aquí.