En el primer video para redes sociales, usado como invitación a los conciertos, los artistas cantan, charlan e interactúan como sueles hacer en los estudios de grabación. En el segundo video utilizan a un video cover de la canción “Agora só falta você”, de Rita Lee. Los artistas se propusieron grabar un “cover del cover”. Además de reinterpretar la canción, en el mismo tono de la intérprete del video cover, ellos repiten gestuales presentes en el video. La pieza, disponible en los canales oficiales de NIVEA, invita al público a visitar el website del proyecto para conocerlo en profundidad.
“Nuestra campaña digital es muy importante porque es una forma de llevar el Proyecto a todo Brasil, y también a las ciudades donde no podremos llegar con nuestros shows” afirma Tatiana Ponce, Directora de Marketing de NIVEA. “Además, es más una oportunidad para que NIVEA interactúe con el público, con cultura y diversión para toda la familia”, finaliza.
“NIVEA VIVA es un proyecto muy rico para trabajar. ¿A quién no le gusta la música?”, afirma Diego Araújo, Director Creativo Ejecutivo de Isobar Brasil. “Además de interactuar con artistas increíbles, logramos crear una campaña que agrada al público y, al mismo tiempo, ayuda a construir la historia de NIVEA con la música brasileña, fortaleciendo la relación de la marca con los consumidores”, completa.
El tercer video capta declaraciones de los artistas, que cuentan su ligación con el rock, la marca y los productos de NIVEA y también historias de sus carreras. La campaña cuenta también con piezas de media display y presencia en las redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube. El proyecto tendrá cobertura en vivo, con contenido exclusivo del detrás de escena, curiosidades, ensayos, preparación de los artistas antes del inicio de las presentaciones, entre otros, que se publicarán en los canales oficiales de NIVEA.
La campaña de TV se transmitirá solo en las capitales donde se realizarán los eventos, invitando al público, además de. Piezas gráficas y radio. "El rock nacional fue muy importante y une generaciones hasta el día de hoy. Quienes vieron el nacimiento de rock en Brasil con Raul Seixas, Rita Lee, hoy es abuelo y abuela, y usaban la latita de NIVEA, que hoy está en la cartera de sus nietas y bisnietas, quienes escuchan Pitty, quien seguramente recibió influencias de Kid Abelha y Paralamas, de la época de sus madres. Todos van a estar juntos en esos conciertos que van a ser sensacionales para toda la familia”, remarca Joanna Monteiro, CCO de FCB Brasil.
* La web de la campaña: www.niveavivarockbrasil.com.br
+ Info en: www.twitter.com/niveabrasil / www.facebook.com/niveabrasil
