"Los usuarios de Tinder han cambiado el estado de las citas abandonando los puntos de vista tradicionales y adoptando experiencias poco convencionales y un vocabulario totalmente nuevo, y estamos encantados de poder reflejar su realidad a través de imágenes vibrantes y exuberantes en nuestra campaña. Nos inspiramos en esta nueva generación y en la forma única en que se ven a sí mismos y sus vidas de citas", dijo Melissa Hobley, Directora Global de Marketing de Tinder, que está dando vida a la visión de la marca a través de esta campaña global.

Impulsada por los usuarios de Tinder

La campaña pretende cuestionar todo lo que la gente ha pensado sobre Tinder, incluida la percepción del ligue. Datos recientes muestran que las relaciones a largo plazo son el objetivo número 1 de los usuarios de Tinder, con un 31% de los usuarios de la Generación Z buscando una relación a largo plazo (subiendo al 40% con todos los usuarios a nivel global) y sólo un 14% buscando una conexión a corto plazo1. Tinder es el lugar donde los solteros de entre 18 y 25 años encuentran todo lo que buscan en sus citas, desde honestidad y autenticidad hasta diversidad e inclusión.

Inspirado por esta nueva generación de usuarios, "It Starts With A Swipe" no sólo celebra la diversidad de posibilidades, sino también de géneros, orientaciones y multiculturalismo, todo ello producido con un reparto y un equipo diverso que refleja la actitud fluida e inclusiva tan inherente a Tinder.

Hobley prosigue: "Definido como un rollo de una noche hace diez años, sólo el 25% de los jóvenes creen que un rollo se define de la misma manera hoy en día2. Tinder no te dice con quién o cómo salir, ¡y ofrece tantas posibilidades diferentes! Damos la bienvenida a todo tipo de personas y relaciones, ya duren unos pocos mensajes intercambiados en la aplicación, un día, una noche o toda la vida. No importa qué tipo de conexión estés buscando, aquí empieza. It Starts with A SwipeTM".

Una dirección creativa bella y sólida

Creada en colaboración con Mischief, la campaña ilustra todas las posibilidades que ofrece Tinder: desde sí, un ligue moderno, hasta hitos de la relación como conocer a los amigos o dejar un cepillo de dientes en su casa, pasando por un compromiso más definido e incluso conocer a los padres. La creatividad también refleja el deseo de los jóvenes de expresarse y conectar sobre los temas que más les importan (el 63% de los miembros de Tinder quieren conectar con alguien que se alinee con sus valores).

"No hay nada como conocer a alguien que te hace sentir vivo. Y con todo lo que está pasando en el mundo, es un gran recordatorio de que en realidad no estás muerto por dentro. Y lo mejor es poder compartir esos sentimientos con otra persona.

"Un cepillo de dientes en su casa" - Sabes que tu relación va en serio cuando dejas intencionadamente un cepillo de dientes en casa de alguien. Es un hito con el que se identifican parejas de todo el mundo.

"Silencios cómodos" - Cuando acabas de conocer a alguien, el silencio puede resultar bastante... incómodo. Puede que sientas que tienes que recurrir a charlas triviales para romper la tensión. Pero a medida que te acercas a alguien, sentarte en silencio con él empieza a ser terapéutico en cierto sentido. Disfrutar de la compañía de alguien sin ningún tipo de presión es una de las sensaciones más agradables del mundo".

Para Bianca Guimaraes, ECD y socia de Mischief: "El reto de Tinder para nosotros era mayor que un cambio de percepción de la marca: era un cambio de percepción de las citas. Durante más de diez años, Tinder ha hecho que conocer gente sea fácil y divertido, pero en el camino, algunas personas se han vuelto cínicas sobre las citas en línea. Hoy en día, hay una nueva generación de personas que no están hastiadas de las citas, ni las definen de la misma manera. La oportunidad para Tinder es comunicar las infinitas posibilidades que existen en Tinder y que conducen a un rollo de una sola vez o a una relación a largo plazo. Nos inspiramos en cómo un match puede lanzarse a cualquiera de esos resultados."

"Conectar en Tinder es sumergirse en el universo de otra persona. Por extensión, esta campaña es una inmersión en los coloridos y diversos mundos de las parejas que nacen de un match", dicen Pol Kuruz, el artista foto-digital que rodó la campaña. "Las historias, los colores, la diversidad de decorados, personajes e interacciones que se ven en la campaña son una alegoría visual de las infinitas posibilidades que puede crear una pareja. Para transmitir la profundidad e intensidad de las relaciones que permite Tinder utilicé un cóctel de combinaciones cromáticas inusuales, colores vibrantes, contraste y estética pop."

La diversidad y la inclusión dieron forma a la campaña de la A a la Z

Además de trabajar con Pol Kurucz, el equipo que trabajó en esta campaña representaba a la base de miembros de Tinder, con una gran representación femenina, así como muchos miembros del equipo BIPOC y LGBTQIA+. Para los anuncios de vídeo digital, Tinder trabajó con Biscuit, que es copropiedad al 50% de hombres y mujeres, y con un dúo de directores al 50% de hombres y mujeres, Los Pérez. Compuesto por los cineastas Tania Verduzco y Adrián Pérez, el dúo de directores Los Pérez es conocido por su vibrante y exuberante dirección artística y la construcción de mundos cinematográficos en anuncios, vídeos musicales y contenidos de marca.

La campaña se lanzó a través de las redes sociales y las plataformas de streaming, y está seguida de anuncios en exteriores. Se desplegará en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, España, Australia y Brasil, y aparecerá en grandes ciudades como Nueva York, Los Ángeles, París, Londres, Berlín y Madrid.