Itaú, Bradesco y Petrobras, son las marcas más importantes de Brasil

(05/07/10). La consultora global de marcas Interbrand acaba de publicar el Ranking de las Marcas Más Valiosas de Brasil 2010, el cual revela conclusiones no sólo acerca del comportamiento de los mercados sino también acerca del desarrollo social y económico de Brasil. Itaú, Bradesco, Petrobras, Banco Do Brasil y Skol encabezan la lista.

Los bancos y marcas financieras han tenido un rol destacado en la medición, con Itaú ocupando el primer puesto como marca más valiosa del mercado brasilero debido a su solidez, buen desempeño financiero y confianza. Numerosas inversiones financieras han sido atraídas a dicho mercado recientemente, y de la suma del valor asignado a la totalidad de las marcas presentes en el ranking las pertenecientes a entidades bancarias representan un 56%. El "debut" de las marcas bancarias en este ranking puede interpretarse como resultado de la reciente disponibilidad de información pública de este tipo de entidades pero además como parte de una veloz evolución del mercado, que suma experiencia rápidamente.

Otros segmentos también se han vuelto más fuertes y mejor representados aparte de presentar excelentes resultados financieros. Las bebidas, indumentaria, aerolíneas, tecnología y las telecomunicaciones son algunas de ellas.

Varias de las marcas de mayor valor son de cerveza. En Brasil, el rol de la marca en ese mercado es particularmente fuerte, ya que hay una fuerte cuestión de lealtad en su consumo y se trata de una bebida emocionalmente conectada a la identidad nacional junto al carnaval y al fútbol.

En Telecomunicaciones Brasil ha vivido un verdadero boom -recientemente ha alcanzado el objetivo de tener un celular por habitante por ejemplo- lo cual ha contribuido a sumar de modo significativo valor de marca también en esta categoría. La convergencia de medios también ha multiplicado la oferta y ha generado valor para dichas empresas.

Llama la atención, sin embargo, la ausencia de marcas relacionadas con el Turismo. Si bien hay potencial para dichas marcas, factores socioeconómicos han contribuido a una pobre evolución de las mismas y a un lento desarrollo. La categoría está trabajando sin una estrategia ni una identidad definidas y sus expresiones suelen ser sumamente regionalizadas e inconsistentes.

Las marcas de compañías constructoras y relacionadas a desarrollos inmobiliarios con presencia en el Ranking, por su lado, son el resultado positivo de un segmento que está reacomodando los requisitos mínimos para destacarse: calidad, seriedad, transparencia, compromiso de largo plazo y confiabilidad. El acceso al crédito, las inversiones extranjeras y la diversificación de la oferta han potenciado a estas marcas.

Ranking

1- Itaú

2- Bradesco

3- Petrobras

4- Banco Do Brasil

5- Skol

6- Natura

7- Brahma

8- Antarctica

9- Vivo

10- Renner

11- Embratel