Esta cifra es 57% superior a la registrada en 2007 (USD 3,8 mil millones) y seis veces mayor que la alcanzada durante la primera edición del ranking en 2001 (USD 970 millones). Asimismo, coloca la marca Itaú entre las 70 más valiosas del ranking mundial de Interbrand. Itaú lidera la lista de marcas mejor valuadas de Brasil desde la primera edición del ranking. Este año se incluyeron las 50 marcas más valiosas de Latinoamérica a partir del análisis de más de 600 empresas de capital abierto de la región. Los criterios que sustentan tal valoración fueron la solidez financiera, el impacto de la marca frente al consumidor y el potencial de generación de beneficios. Según Interbrand, en la valoración de la marca Itaú influyeron factores como los sólidos resultados financieros, la consolidación progresiva de las operaciones como un banco múltiple bajo la marca corporativa Itaú, la fuerte actuación del banco en cuestiones ligadas a la sustentabilidad y la exitosa incorporación de Bank Boston en Brasil, Chile y Uruguay durante 2006. “Este reconocimiento nos llena de orgullo ya que el incremento de valor de nuestra marca es el resultado de la evolución favorable del banco en los últimos años. Tanto en Brasil como en América Latina, Europa y Asia, queremos desarrollar productos y servicios innovadores y actuar alineados a nuestros valores: solidez, modernidad, calidad de servicio, ética y sustentabilidad”, afirmó José Pagés, Director de Marketing de Banco Itaú Argentina. El valor de la marca Itaú es el resultado de un proceso continuo que comenzó hace más de 30 años y que hoy en día constituye una actividad estructurada en la que se ven implicadas todas las áreas de negocios, marketing y comunicación corporativa. El trabajo se asienta en estudios de percepción destinados a entender los atributos característicos de Itaú y la utilización de dichos conceptos en la comunicación y uso de la marca.