Para reforzar el uso del crédito del banco Itaú a principios de año, DDB Brasil creó un comercial que muestra una escena típica: el salario amenazado por las cuentas a pagar durante los primeros meses. Creado por Sergio Valente, Julio Andery y Rodolfo Sampaio, el film de 30 segundos ya está en difusión en red nacional. Dirigido por Alex Gabassi, de O2, el aviso tiene como escenario un ascensor un tanto concurrido, donde un hombre se ve encerrado por las cuentas que tiene que pagar (personificadas por actores que llevan el nombre del servicio en la remera). El ascensor va acumulando cuentas a medida que pasa por distintos pisos. Ante la pregunta “¿Sube?”, las otras cuentas asienten e invitan a pasar a más gastos, mientras el hombre que debe pagar por todo asegura “Ya estamos demasiado apretados aquí”. Ante la insistencia del resto, los gastos se acumulan y llenan el elevador. En ese momento, una voz en off da la solución. “¿Hay horas en las que te ves apretado por tantas cuentas?”, allí el comercial cambia de escenario y pasa a un cómodo sofá. “En esas horas, usa el Crédito Automático Itaú, hecho para que estés más tranquilo”. Cuando el film vuelve a la escena del ascensor, todas las cuentas dejan el elevador y dejan al hombre tranquilo y cómodo. El aviso termina con el lema “Itaú, hecho para usted”.