Manteniendo la narrativa de estar en movimiento, el primer vídeo, de una serie que se emitirá a lo largo del año, se estrenará en ESPN durante la retransmisión del torneo de Roland Garros, uno de los cuatro principales del deporte, que se está celebrando en París, Francia. La producción muestra a Alcaraz en movimiento en la pista, mientras que la voz en off refleja cómo sus habilidades no se basan solo en la fuerza y la velocidad, sino sobre todo en el dinamismo y la estrategia de pensar siempre en el siguiente movimiento, al igual que la relación de Itaú Personnalité con sus clientes. La productora de la película es Sugarcane. 

"Alcaraz representa una nueva generación de atletas que comparte los mismos valores que cultivamos con nuestros clientes, como la estrategia, la consistencia y la presencia. Y estos pilares también son esenciales para construir una planificación financiera con visión de futuro", explica Aline Bozzi, superintendente de marketing de Itaú Unibanco. "A esto se suma el historial de inversión y colaboración de Itaú con el tenis, que ya dura décadas y está muy conectado con los valores y la tradición de este deporte. Para Itaú Personnalité, el tenis es más que una plataforma deportiva: es un reflejo de un estilo de vida que une alto rendimiento, visión a largo plazo y sofisticación".

"El tenis es uno de los territorios sólidos en los que opera Itaú Personallité y los atributos de Alcaraz dialogan directamente con el público de la marca. A través de las cualidades y la dinámica de juego del atleta en las pistas, reforzamos Itaú Personallité como una marca asociada, estratégica y que ayuda a sus clientes a realizar movimientos constantemente precisos. Además, en esta serie de nuevos vídeos buscamos una composición que presente situaciones y escenas inusuales de Alcaraz, que sorprendan al público y saquen la comunicación de lo común", añade Ana Coutinho, vicepresidenta de negocios y socia de GALERIA.ag.  

Además de la difusión nacional del anuncio en PayTV, la campaña se compone de una estrategia digital y piezas en medios Out-of-Home (OOH), que destacan la importancia de elegir conscientemente el banco que acompañará al cliente en sus próximos movimientos.  

Esta nueva etapa de la campaña da continuidad a la exitosa colaboración iniciada en 2024, cuando Alcaraz protagonizó el primer anuncio de la marca. En aquella ocasión, su disciplina y estrategia en la pista se utilizaron como metáforas para la construcción de un patrimonio financiero sólido, mostrando que la excelencia exigida en el deporte también es fundamental para quien invierte con inteligencia.

La conexión de Itaú con el tenis es muy antigua, desde la década de 1970; una trayectoria que incluye el patrocinio de proyectos sociales, centros de entrenamiento y torneos nacionales e internacionales. Desde hace más de 15 años, el banco patrocina el Miami Open, uno de los torneos más importantes del circuito internacional. A lo largo de esta trayectoria, Itaú Personnalité se ha consolidado como una marca que va más allá del apoyo institucional, ofreciendo experiencias exclusivas, clínicas con atletas y acceso a eventos que fortalecen su presencia de forma auténtica y consistente.