La webserie Entrelinhas, dirigida por el cineasta Heitor Dhalia, es protagonizada por el técnico Tite. Compuesto por seis episodios, la serie aborda los principios y valores del entrenador, que extrapolan el campo de fútbol y refuerzan la importancia de ser líder, de tener sentido de responsabilidad, de colocar al individual a favor del colectivo, entre otros mensajes que estimulan el respeto y la lealtad en la convivencia entre las personas.

Eduardo Tracanella, director de marketing institucional del Itaú Unibanco, expresó: "Apostamos en este proyecto, pues sentimos la necesidad de compartir un material importante que estaba en nuestras manos. Los episodios se basaron en una entrevista de tres horas que hicimos con el Tite, dentro del estadio del Maracaná. La atmósfera ha sacado a la luz historias que valen para el campo, pero sobre todo valen para la vida. Siempre estamos apostando por nuevas formas de construir contenido y entretenimiento para las personas. Una serie, producida por un cineasta, es algo innovador para una institución financiera".

"Apostamos a este proyecto, pues sentimos la necesidad de compartir un material importante que estaba en nuestras manos. Los episodios se basaron en una entrevista de tres horas que hicimos con Tite, dentro del estadio del Maracaná. La atmósfera ha sacado a la luz historias que valen para el campo, pero sobre todo valen para la vida", dice Eduardo Tracanella, director de marketing institucional del Itaú Unibanco. "Siempre estamos apostando por nuevas formas de construir contenido y entretenimiento para las personas. Una serie, producida por un cineasta, es algo innovador para una institución financiera "completa.

Paulo Coelho, Copresidente y CCO de DM9DDB, expresó: "Allí en el círculo central del Maracaná, que es el templo de nuestro fútbol, conseguimos probablemente la conversación más sincera y más profunda ya vista con el Tite, un material que juzgo histórico para el Itaú y para los registros del fútbol brasileño".

La dirección fue por cuenta de Heitor Dhalia, cineasta reconocido. Sobre este proyecto, dijo: "El objetivo de esta serie documental es hacer, por medio de entrevistas, con que el público entienda lo que pasa en la cabeza del técnico. La gente habla mucho del entrenador, pero nadie realmente sabe lo que hace, cómo lo hace y lo que piensa. Entonces, procuramos mostrar un Tite que pocos conocen: su lado humano y sus valores que se pasan a los integrantes de la Selección. Esto es lo que intentamos traducir a este proyecto, con un enfoque bien personal, con provocaciones en las que revela un poco más de su historia para los espectadores".

El primer episodio, llamado "Os Treinos Sem Caneleira" (Entrenamiento sin canilleras), representa la lealtad. En él, Tite explica por qué eligió no usar el equipo en sus entrenamientos, recordando una historia del pasado, cuando tuvo esa idea, pues necesitaba transformar comportamiento en actitud. Para él, la competición debe existir fuertemente, pero siempre en busca de la pelota, y no del adversario. La primera exhibición ocurrió del episodio fue el pasado 14 de mayo, durante el programa Caldeirão de Huck, en la red Globo, y cuenta con medios en cine, internet y mobile.

La serie Entrelinhas está compuesta por otros cinco episodios, y todos ellos rescatan los principales valores del entrenador. Historias sobre el uso de abrazadera de capitán por todos del equipo, trayendo responsabilidad y aflorando el sentido del equipo; historias sobre la superación del miedo y cómo esto hace que las personas alcancen la excelencia; historias sobre un equipo inspirador, sobre la responsabilidad en los entrenamientos y sobre las propias zonas de confort. Las grabaciones fueron hechas en el estadio del Maracaná, imprimiendo aún más emoción a los episodios.

El proyecto continúa la campaña creada en marzo por DM9DDB para Banco Itaú llamada "Preleção".

* La web de la campaña: www.itau.com.br/issomudaojogo