La marca de cerveza Itaipava presentó una nueva campaña con motivo de la proximidad del Mundial, creada por la agencia WMcCann. El eje de la iniciativa es un anuncio protagonizado por el nuevo embajador de la marca, Ronaldinho Gaúcho, que recrea una salida espontánea del exfutbolista.

El spot, que también cuenta con la participación del artista MC Livinho —quien compuso una canción especialmente para la campaña—, forma parte de una plataforma de contenido distribuida en distintos canales. La pieza audiovisual incluye guiños humorísticos sobre la vida de Ronaldinho, personajes inesperados y referencias ocultas pensadas para que el público descubra nuevos detalles en cada reproducción. La canción completa ya está disponible en las principales plataformas de streaming.

Según Guilherme Aché, director creativo ejecutivo de WMcCann, el desafío fue “crear una campaña que se comportara como el entretenimiento que la gente ya consume y comparte a diario”. Aché agregó que la apuesta por la narrativa humorística y los elementos sorpresa busca generar conversación e interacción en redes sociales, incluyendo activaciones con influencers.

La alianza entre Itaipava y Ronaldinho se concretó gracias a la colaboración con la agencia BDB BR.