“Nuestras campañas con el personaje del verano están entre las más recordadas por los consumidores, por eso resolvimos seguir con el tema en nuevas situaciones de consumo, reforzando además nuestro posicionamiento”, comentó Eliana Cassandre, Gerente de Publicidad del Grupo Petrópolis.

"Lanzamos el personaje hace apenas un año, con el concepto El verano es nuestro. Debido al éxito, evolucionamos al Aquí es verano 100% del año. Y así continuamos presentes en el medio. Con la vuelta de la estación más caliente apostamos un nuevo enfoque, haciendo un paralelo entre las marcas de verano que van y vienen e Itaipava, que continúa siempre al 100%”, comentó Celso Alfieri, creativo de Y&R.

Los anuncios para medios impresos apuestan a una estética moderna, con clima de playa en verano. Los títulos destacan la moda pasajera de todo verano y refuerza que “Verano va, verano viene y tu Itapaiva continúa 100%”. La campaña evidencia también las marcas que algunas cosas pueden dejar: marcas buenas y las no tan buenas.