Durante décadas, el aviso legal en la publicidad de la cerveza ha cumplido una función obligatoria. Presente en todas las campañas de la categoría, el mensaje "Bebe con responsabilidad" se fue volviendo invisible para los consumidores. A partir de esta idea y con el respaldo de una investigación original realizada por el Instituto Locomotiva en colaboración con la marca para el Carnaval de 2026, Itaipava ha decidido redefinir este espacio para poner de relieve un problema urgente en la sociedad brasileña: el acoso, que se intensifica significativamente durante el Carnaval.

Creada por WMcCANN, la iniciativa transforma el tradicional aviso legal en una advertencia directa e imposible de ignorar y lanza un movimiento más amplio bajo el nuevo lema "Nunca acoses. Bebe con responsabilidad", situando la lucha contra el acoso en el centro de su estrategia de comunicación. Los datos que respaldan la iniciativa ponen de relieve la magnitud del problema. Según el estudio, el 79 % de las mujeres brasileñas afirman temer ser acosadas durante el Carnaval y una de cada dos mujeres afirma haber sufrido acoso durante las fiestas. Estos hallazgos se integran en los activos de la campaña de carnaval de Itaipava, reforzando la urgencia del problema y subrayando el compromiso social del Grupo Petrópolis desde que se unió al "Pacto Ninguém Se Cala" (Pacto Nadie Se Calla) en 2024.

"Entendemos que el carnaval es un momento de celebración, pero también de responsabilidad. Con esta iniciativa, queremos ser pioneros en un cambio de comportamiento que puede y debe ser adoptado por toda la industria. Transformar el aviso legal en una advertencia contra el acoso es un paso simbólico, pero con un impacto significativo", afirma Giulia Faria, codirectora ejecutiva del Grupo Petrópolis.

"La colaboración entre Itaipava, WMcCANN y el Instituto Locomotiva surge de un compromiso compartido de utilizar la comunicación para visibilizar verdades que ya no pueden ser ignoradas. El posicionamiento de WMcCANN, basado en Truth Well Told, está directamente relacionado con la responsabilidad cultural. Al desarrollar una iniciativa basada en datos, la comunicación cumple su función: provocar la reflexión, influir en la cultura, moldear el comportamiento y contribuir a crear entornos más seguros para las mujeres", añade Renata Bokel, directora general de WMcCANN.

Según Maíra Saruê, directora de Investigación del Instituto Locomotiva, los resultados revelan un panorama preocupante y refuerzan la idea de que el acoso sigue siendo parte de la realidad de muchas mujeres durante el Carnaval. "Al hacer públicos estos datos, nuestro objetivo no es solo ampliar el debate, sino también provocar la reflexión entre quienes celebran el Carnaval. El acoso no es un problema individual que afecta a casos aislados, sino un problema social que debe abordarse de forma colectiva", explica.

La investigación también muestra que el 86 % de los brasileños reconoce que el acoso sigue siendo un problema durante el Carnaval y que combatirlo es responsabilidad de todos, mientras que el 96 % cree que las campañas contra el acoso son importantes durante este periodo. Al mismo tiempo, los datos revelan una contradicción preocupante: a pesar de la conciencia generalizada sobre el tema, un segmento de la población sigue normalizando las violaciones del consentimiento durante el Carnaval, como la idea de que un hombre puede "robar" un beso a una mujer que está ebria o vestida con ropa provocativa. Esta brecha entre lo que la sociedad reconoce y lo que aún tolera subraya la importancia de campañas claras y visibles para ayudar a cambiar el comportamiento durante las festividades.

La iniciativa se desarrolla a través de una estrategia de comunicación integrada que lleva el mensaje a las calles, las redes sociales y las plataformas digitales. El nuevo lema aparece en películas, anuncios DOOH y materiales promocionales, con una fuerte presencia en las zonas de mayor afluencia del Carnaval. La estrategia busca tanto el alcance como la movilización, animando a los socios y consumidores a garantizar que el mensaje se extienda más allá del propio Carnaval.

Pacto Ninguém Se Cala

Grupo Petrópolis fue la primera gran empresa del sector cervecero brasileño en firmar el Pacto Ninguém Se Cala, una iniciativa liderada por la Fiscalía General de São Paulo y la Fiscalía del Trabajo para combatir el acoso y la violencia contra las mujeres. Como parte de su programa de consumo responsable, Saber Beber, la empresa ha puesto en marcha iniciativas de sensibilización con clientes, proveedores, promotores de eventos y empleados. La inclusión de la advertencia "Nunca acoses" en las advertencias de los envases de cerveza representa un paso más en ese compromiso continuo.

Acerca de la investigación

El estudio se llevó a cabo mediante entrevistas digitales autoadministradas entre el 20 y el 26 de enero de 2026 a 1503 brasileños mayores de 18 años de todas las regiones del país. La muestra es representativa a nivel nacional y tiene un margen de error de 2,5 puntos porcentuales.