Tras la conquista de la cuenta de ICBC, a finales de 2018 por parte de VMLY&R, la agencia lanzó Ivanes, la nueva campaña protagonizada por Iván de Pineda, graficando la multiplicidad de beneficios que el banco ofrece a sus clientes.

Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R, dijo: “El desafío era cómo cambiar mucho sin cambiar tanto. Iván es hoy la imagen del banco para contar su propuesta de beneficios y es aceptado por todos, el desafío era hacer algo distinto más disruptivo que potenciara su rol y nos permitiera comunicar toda la plataforma en cada uno de los touchpoints que tiene con sus clientes y no clientes.  Estamos convencidos que de esta manera Iván se luce más y las piezas son más entretenidas, algo fundamental para destacarse en una categoría tan competitiva”.

La campaña fue producida por Huinca Cine con la dirección de Ale Rey y muestra a un distendido Iván viendo los descuentos, con otro Iván, que le cuenta de más beneficios, para terminar de sumar a los otros dos, que dan cuenta de todas las promociones, que el banco chino ofrece a sus clientes.

“Estamos convencidos de que con esta campaña estamos inaugurando una nueva etapa en la comunicación de ICBC, siempre fieles al tono y el modo con el que la marca alcanzó su posicionamiento actual pero sumando recursos memorables que contribuyan a traccionar nuevos clientes y a fortalecer el vínculo con los actuales”, concluyó Stella Laurenti, Communication & Media Manager en ICBC Argentina.