Merci Brand Design estuvo a cargo de la estrategia de lanzamiento y diseño de esta campaña, que tiene como puntapié inicial un libro de colección con 60 recetas. Este libro, muestra las posibilidades creativas de la soda, abarcando desde los favoritos clásicos hasta nuevas creaciones innovadoras, con y sin alcohol.

Maca Caldentey, Directora Creativa Regional de Merci Brand Design, explica la elección de la idea de diseño: "Buscamos conectar con la memoria colectiva e identidad de nuestro país. El fileteado nos conecta con lo nostálgico, lo barrial y lo popular. Es una oportunidad de hablar desde nuestro contexto, sumar valor cultural y proyectar una estética genuinamente local en un mundo saturado de lo genérico".

Según Eduardo Inhargue de IVESS, "Con 6 décadas de historia, IVESS sigue formando parte de la mesa de los argentinos, acompañando los momentos cotidianos con ese toque único que solo la soda puede ofrecer. Hoy queremos celebrar ese recorrido con nuevas formas de disfrutarla y reafirmamos todo lo que la hace única y especial".

Como complemento a estas acciones junto con FAN, la productora que acompañó desde la fotografía y Digital Tie se ha desarrollado una plataforma digital con todas las recetas en www.recetarioivess.com.ar, donde los usuarios pueden descargar y compartir el contenido de manera gratuita.