Ivete Sangalo es la nueva embajadora de Guaraná Antarctica y protagoniza la campaña de Carnaval de la marca perteneciente a Ambev. Para celebrar el inicio de esta colaboración, la cantante recrea el icónico jingle Pipoca com Guaraná, lanzado en la década de 1990.
Desarrollada por la agencia CP+B (Crispin Porter + Bogusky Brasil), la campaña marca el comienzo de una alianza que se extenderá hasta 2026, con acciones planeadas más allá del período carnavalesco.
Además de su presencia en los bloques de desfile, la estrategia incorpora activaciones post-carnaval orientadas a impulsar el consumo del refresco en momentos de alimentación cotidiana.
En este escenario, Guaraná Antarctica Zero Açúcar —relanzado en 2023— continúa ganando terreno en los resultados de Ambev, con un crecimiento superior al 30% registrado en el tercer trimestre de 2025.
Ivete Sangalo también debuta por primera vez al frente de un bloque de Carnaval en São Paulo. La app 99 es la responsable de posicionar a la artista como líder del bloque «Quem Pede, Pede», programado para el 7 de febrero. Esta iniciativa forma parte de las acciones carnavalescas de la marca en diversas ciudades del país, enmarcadas en la campaña «Brasil pide más que una aplicación. Brasil pide 99».
Con un enfoque en el Carnaval, Ivete Sangalo presta su voz a una nueva versión del jingle «Pipoca com Guaraná» (Palomitas con guaraná), creado originalmente a principios de los años 90 por la agencia DM9.
En el comercial firmado por Crispin Porter + Bogusky Brasil, la cantante protagoniza la pieza publicitaria de Guaraná Antarctica (véala a continuación). Ella inicia declarando que adora todo tipo de palomitas de maíz, «las que se comen y las de mi Carnaval». Seguidamente, interpreta una versión renovada del jingle.
El anuncio debutará en televisión la próxima semana. La campaña incluirá además activaciones durante las fiestas, con énfasis en la variante Zero Açúcar.
La colaboración entre la artista y la marca se prolonga hasta finales de 2026: Ivete Sangalo asume el rol oficial de embajadora de Guaraná Antarctica.
