Más linda y femenina que nunca, seductora e intensa como siempre. Es así que la cantante Ivete Sangalo se muestra como la nueva cara de Koleston, marca de Wella, perteneciente a P&G. Con el concepto Intensifíquese con Koleston, la campaña tiene como protagonista a la cantante. El trabajo se podrá ver en los canales digitales de la marca. Antes del lanzamiento del clip, la cantante publicó en las redes sociales una serie de pistas mediante videos, instigando a sus fans para que esperen por su nuevo proyecto.

La campaña de comunicación creada por la agencia Grey, también incluye el film para televisión (abierta y cerrada), webfilmes, anuncios de revistas y la activación en redes sociales. La estrategia digital está a cargo da Wunderman. Y a partir de este mes la estrategia de la promoción de marca, es desarrollada por New Style.

"Koleston tiene una cartera con los matices preferidos de Brasil y ofrece beneficios que las mujeres más desean: 100% de cobertura de color blanco intenso y duradero, además de una tecnología resistente al agua. Ivete, intensa como Koleston,  se une a la familia de Wella  para intensificar la comunicación con nuestros consumidores", cuenta Leonardo Romero, Director de Marketing de P&G.