La estrategia de comunicación está compuesta por teaser y dos spots de TV e internet, cinco tutoriales online, merchandising, anuncios para medios impresos, publieditoriales, acciones en radios, material en puntos de venta, evento de lanzamiento de la colección e iniciativas en Snapchat. El objetivo de la campaña es mostrar que, con el producto y tratamiento cierto, todas las mujeres pueden tener el rubio deseado, independientemente de su inspiración. Fue lo que sucedió con Ivete, que se inspiró en el rubio deseado de Brasil – Gisele Bündchen – para llegar al color de sus pelos.

Antes del lanzamiento oficial de la campaña, un video posteado en Instagram de la súper modelo, grabado durante la producción del film, alcanzó cerca de 6 millones de visualizaciones. Pero medio millón de views ya fueron contabilizado en el perfil de Ivete, que volvió a repostar el juego.

Después la vinculación del spot teaser, em el cual Gisele Bündchen aparece desfilando en una playa y el mensaje dice: “La rubia más icónica de Brasil va a ganar la competencia”, un segundo film, con 30 segundos de duración, trae a Ivete Sangalo finalmente revelando la inspiración para teñir sus cabellos de rubio: la admiración por Gisele Bündchen. En las escenas, la cantante arriesga un desfile improvisado y es elogiada por la modelo. En la secuencia, Ivete devuelve el desafío, entregando su guitarra para Gisele. En este momento, el spot invita al espectador a acompañar el resultado inesperado de la historia.