El comercial, que ya se transmite en televisión y plataformas digitales, presenta a la icónica cantante Ivete Sangalo, embajadora de la marca desde hace dos años, junto al reconocido DJ Pedro Sampaio. Ambos interpretan una canción cocreada especialmente para el lanzamiento. La letra de la canción busca asociar el simple acto de pedir comida con un gesto de libertad y poder de elección para el consumidor.

André Kassu, director creativo de CP+B, explicó que “la música siempre ha sido un territorio natural para 99. Tiene que ver con la identidad brasileña, con la capacidad de crear cercanía a través de un lenguaje tan universal y con la forma popular en que la marca se comunica”.

Además del comercial, la campaña incluye anuncios en medios exteriores (out of home) que utilizan colores intensos, movimiento y musicalidad para reflejar "la energía y la cercanía" que forman parte de la identidad de la marca. También se han creado contenidos digitales con la participación de diversos influenciadores.

La llegada de 99Food a São Paulo cuenta con una inversión de 500 millones de reales, que forma parte del total de 1.000 millones de reales anunciados en abril para su expansión en Brasil.