Iván "Shakira" Meza trabajó en distintas agencias colombianas como Ogilvy, DDB, Publicis y, desde hace dos años, en Geometry Global Colombia tras la fusión de Ogilvy Action, JWT Action y G2. Por su parte, Edwin Pineda lleva en la industria diez años, pasó por Publicis, Sancho BBDO y, al igual que Meza, desde 2013 forma parte de Geometry.

Uno estudió en la Universidad de San Martín -Pineda-, mientras que el otro terminó sus estudios en publicidad en la Universidad de Santiago de Calí -Meza-, y se conocieron por primera vez en Publicis hace cinco años, donde integraban grupos creativos diferentes.

“Además de ser compañeros de trabajo, por fuera de la agencia tenemos un vínculo que es muy fuerte. Nos sentamos mucho a hablar y a tomar cerveza con otros amigos que tenemos”, describió Meza.

Su nombramiento se da en el marco del alejamiento de Juan José Posada de la sede colombiana, tras su incorporación a Geometry Global Reino Unido como Chief Creative Officer. "Londres es un centro emblemático de la excelencia creativa y llegar como el primer creativo Colombiano en liderar una agencia en Reino Unido supera todos mis deseos", dijo Posada cuando se enteró de la noticia.

Volviendo a Pineda y a Meza, otra cosa que los une es que ambos son Directores de Arte, de modo que en esa dupla falta un Redactor y, por eso, que la agencia está en busca de un tercer integrante de la Dirección General Creativa.

A continuación, el diálogo completo de LatinSpots con Pineda y Meza, los nuevos Directores Generales Creativos de Geometry Global Colombia.

LatinSpots (LS): -¿Cómo fue el proceso en el que se empezaron a convertir en Directores Generales Creativos?

Iván Meza (IM): -Desde que se dio la fusión hace dos años, Juan José Posada nos fue inculcando los valores y el perfil que debe tener un Director Creativos. Empezamos a trabajar con él y fuimos tomando contacto con ese rol. Geometry es una agencia muy joven pero con una expectativas muy grandes, entonces el reto que Juan José nos ponía cada día, era importante. Los resultados se ven reflejados ahora, con todo el trabajo que estamos haciendo para todos nuestros clientes y con todos los equipos creativos, todo desde un enfoque tanto local como regional.

LS: -Es una agencia que ganó en todos los festivales del mundo, ¿cómo toman esta nueva responsabilidad?

Edwin Pineda (EP): -Tenemos que concentrarnos en nuestros clientes, en las ideas y en continuar el lindo trabajo que comenzó Juan José Posada. Ahora seguiremos su legado, así que nuestra responsabilidad está en pensar buenos proyectos para nuestros clientes. Si después de eso vienen premios y reconocimientos, está bien, pero nuestro foco está en los clientes.

LS: -¿Qué filosofía creativa van a llevar adelante en Geometry?

EP: -Es la misma que venimos desarrollando desde hace dos años: un trabajo en equipo en las diferentes disciplinas dentro de la agencia. El trabajo lo construimos junto a nuestros clientes y queremos que esté en la calle para que sea de todos.

IM: -Hay un trabajo que se viene haciendo desde hace dos años, el cual es muy claro para cada uno. Venimos cultivando una fuerte relación entre nosotros y también con los clientes. Vamos a seguir haciéndolo, ahora desde otro frente.

LS: -¿Quiénes se van a encargar del trabajo que hacían antes?

EP: -Lo que se viene es estructurar el equipo para que quede como estaba: grupos y direcciones completas. Seguramente se pensarán algunas contrataciones, gente que venga a formar parte del equipo.

LS: -¿Cuáles fueron los principales consejos que les dio Xavier Serrano?

EP: -Nos pidió que mantuviéramos la cultura. Él vio en nosotros la posibilidad de mantener todo lo que creó junto a Juan José Posada. La agencia busca no perder todo ese trabajo conseguido, esa construcción y ese proceso que se viene desarrollando. Nos pidió que mantuviéramos lo bueno que hemos hecho.

LS: -¿Cuáles son las expectativas que tienen?

IM: -Las expectativas siempre van a ser más grandes porque venimos de dos años increíbles. Para el año que viene, nuestro objetivo es igualar todo lo que se logró. Más adelante, tendremos que ver cómo lo superamos. Hasta ahora, se consiguieron metas muy grandes y cada año siempre nos queremos superar.

LS: -¿Cuál es el medio en el que se sienten más cómodos?

IM: -Creo que somos una agencia de experiencias. En cualquier momento puede ocurrir una experiencia, no tenemos un medio en especial. Resolvemos cualquier necesidad del cliente siempre de una manera diferente. No pensamos en medios, sino en ideas que generan experiencias.

EP: -Geometry es una agencia de contenido. Eso te lleva a moverte de forma muy dinámica por diferentes medios. Un ejemplo de eso fue que con cuatro clientes, para los cuales se hicieron cuatro campañas diferentes, logramos imponernos en distintos festivales del mundo. Son contenidos para medios diferentes, una es una idea digital, la otra es de directo, una tercera es de promo y la cuarta es de bien público. Nos encanta cómo las ideas se pueden mover en cualquier medio, porque se encuentran cosas divertidas para hacer.

LS: -Desde su visión, ¿qué es contenido?

EP: -Contenido es algo que genera un tema de conversación, que engancha a la gente y que le genera ganas de formar parte.

IM: -La gente ya no consume publicidad, quiere contenido.

Pineda por Meza, Meza por Pineda

Iván Meza: “Edwin es una persona muy constante y siempre está trabajando en pro de que la creatividad surja. Cada semana está hablando de nuevas ideas, a la semana siguiente ya logró que se montara y poco después ya la está presentando. Es una constante búsqueda de buenas ideas”.

Edwin Pineda: “A Iván lo conozco desde hace mucho tiempo en el campo profesional y también como amigo. Él tiene mucha química con la gente, es muy bueno sentarse con él y compartir ideas en pro de construirlas. Es una persona talentosa con la que uno sabe que puede llevar adelante cualquier cosa”.