Cuando se postean en YouTube videos grabados en forma vertical aparecen dos barras negras laterales, una a cada lado. Sabiendo la importancia de la audiencia este canal -4 billones de videos son vistos diariamente- y las necesidades de las ONGs de tener espacio para publicitar sus acciones sociales, el equipo creativo de J. Walter Thompson Brasil creó el proyecto “Dona las barras” (“Doe as barras”). La idea es dar a estas instituciones, que usualmente tiene recursos muy limitados para publicidad, un poco de autonomía y visibilidad en su comunicación.

Es muy simple, todo el que quiera subir un video a YouTube grabado verticalmente o en un formato diferente al del canal, puede hacerlo a través del website www.doeasbarras.com.br y donar las barras negras como espacios publicitarios para una ONG. Incluso puede hacerlo a través de su celular.

Algunas de las ONGs que se unieron al proyecto son Alcoólicos Anônimos, Ampara Animal, Afroreggae, Associação Brasil Parkinson, Gravidez Sem Álcool y Instituto Ayrton Senna. Aquellas instituciones que deseen participar, simplemente deben acceder al site.

"Queremos darle a estas instituciones, dedicadas a importantes causas sociales, una oportunidad de compartir sus acciones y mensajes con una audiencia más amplia y sin costos, transformando espacios inutilizados en medios”, explicó Ricardo John, CCO de J. Walter Thompson Brasil.

Para Ricardo John la identificación de nuevos espacios de comunicación como estas barras es parte del ADN de la agencia, que está en búsqueda permanente de nuevos formatos y soluciones de comunicación.