Para presentar la llegada de Roby al mercado de Cuidado Capilar, con su propuesta Styling y dos líneas: Lacio y Rulos, La agencia creó una nueva campaña, producida por Argentinacine.

Opuestos se centra en el concepto de la decisión de cada uno de los consumidores sobre cómo llevar su pelo, algo que dice mucho de su estilo, bajo el insight: “El que tiene lacio, quiere rulos. El que tiene rulos, quiere lacio. Y así, los opuestos se atraen”.

La campaña apunta al segmento joven, mixto, que lleva su estilo con naturalidad. Este público es irreverente, sin límites e inclusivo. Por eso, se le habla de manera emocional, vinculándose con su forma de ser, algo que no se acostumbra en el mercado de Cuidado Capilar e, incluso, en Consumo Masivo.

La banda original fue creada por Bamba.