Sedal, línea de productos para el cabello de la multinacional Unilever, que actualmente lidera esta categoría en Colombia, obtuvo un significativo aumento en sus ventas, gracias a una estrategia promocional basada en uno de los elementos emocionales mas fuertes de las mujeres, sin importar su condición social, económica o cultural: Un día de compras perfecto, el premio incluye además de dinero, un chaperón, transporte y una pasada por el salón de belleza. Para participar sólo había que enviar 2 etiquetas o 5 sachets de cualquiera de los productos de Sedal a un apartado aéreo o depositarlas en los buzones de los principales supermercados del país. Cada semana de promoción se entregaron 5 millones de pesos (2.000 dólares) en compras durante un día perfecto, en el que la consumidora podía comprar lo que quisiera. En una primera etapa realizada en marzo se recolectaron 107.739 etiquetas de producto y se entregaron 9 premios de $5.000.000 (2000 dólares) y 35 premios de 1.000.000 pesos. Sin embargo, las colombianas siguieron enviando sus etiquetas, motivo por el cual Sedal, con el apoyo de JWT, lanzó una segunda etapa aprovechando la temporada navideña, la cual está al aire desde noviembre. Aunque hasta el momento no se tienen los datos recolectados de la segunda etapa, con estas cifras JWT Colombia confirma el éxito de su relación comercial con Sedal y con Unilever Andina. Para el lanzamiento de “El Día de Compras Perfecto Sedal”, JWT Colombia realizó un comercial que de manera divertida muestra esa relación estrecha que tienen las mujeres con todo lo que ven en las vitrinas a la hora de salir de compras. La implementación de la actividad a nivel de punto de venta la desarrolló Live Promotions, logrando resultados muy exitosos en cuanto a redención y número de contactos Ficha técnica: Título: "Día de Compras" Anunciante: Unilever Andina Producto: Sedal Director general creativo: Rodrigo Torres Redactores: Jaime Perea, Santiago Cuesta Directores de Arte: Santiago Lozano, Juan Carlos Espítia