Un nutrido grupo de publicistas, creativos y clientes se dio cita a la 35ta. edición del Festival Nacional de Publicidad Cúspide 2017, que organiza la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, para celebrar los mejores trabajos en creatividad y efectividad de la industria. Con una cifra récord de participaciones que alcanzó las 564, el evento estuvo enmarcado por un nuevo concepto de producción que buscó destacar la importancia de la colaboración entre todos los componentes de la industria, así como elevar los valores estéticos del evento.
Un total de 134 premios fueron otorgados entre los diversos medios y categorías, incluyendo unos 33 del nuevo medio que se integró al Festival – llamado Strategy and Effectiveness – y que buscaba destacar cómo los trabajos publicitarios aportan a la efectividad y al cumplimiento estratégico de las metas de negocios de los clientes y sus marcas. Para evaluar este nuevo medio se integró por primera vez un grupo de clientes quienes, junto con planificadores estratégicos de diversas agencias, tuvieron la responsabilidad de evaluar las 73 piezas sometidas en este renglón.
En el caso de los medios regulares, unas 11 agencias obtuvieron premios, destacándose J. Walter Thompson Puerto Rico con 24 premios y un Gran Cúspide, DDB Latina Puerto Rico con 24 premios y Y&R Puerto Rico con 17 premios. Al igual que en años recientes, la tendencia este año reflejó cómo las categorías de digital continúan ganando terreno en la mezcla de herramientas que las agencias están utilizando. Mientras que en Strategy and Effectiveness, J. Walter Thompson Puerto Rico y DDB Latina Puerto Rico repitieron en primer y segundo lugar, con 19 premios y un Gran Cúspide, y siete premios, respectivamente. El tercer lugar lo comparten BBDO Puerto Rico y Populicom con dos premios cada una.
“Ha sido un trabajo arduo, pero a la vez de mucha satisfacción. Hemos puesto mucho empeño en dar a nuestra industria un evento de altura, con unos valores de producción elevados y con los que quisimos destacar el valor que tiene la colaboración. Al final, estamos muy satisfechos con los resultados y el alto nivel de participación y de compromiso de las agencias socias de mantener esta plataforma que es nuestra cara ante los demás festivales del mundo”, dijo Marta Siverio, directora del Festival.
Cúspide 2017 estuvo precedido de una campaña en redes sociales que destacó la visión de un grupo de publicistas sobre el rol de la colaboración. La misma consistió de imágenes inspiradas en el tema circense y una serie de vídeos de las agencias socias que resumían sus logros más recientes.
Por su parte, el presidente de la Asociación, Edgardo Manuel Rivera, hizo un recuento de cómo el Festival ha evolucionado a lo largo de estos 35 años. “Este Festival comenzó con apenas cinco categorías. Hace una década integramos todo lo relacionado con los medios digitales y en el 2012 alineamos el formato al del Festival de Cannes, el más importante del mundo, para promover mayor participación local en esta competencia. Este año, quisimos evolucionar para integrar el nuevo medio Strategy and Effectiveness, que pretende reconocer aquellos trabajos que han tenido un impacto significativo en los resultados de negocios de los clientes y sus marcas.” “De lo que se trata es de cambiar y renovarse según los tiempos, y precisamente por los tiempos que vive el país, nos toca como siempre dar un paso adelante y poner nuestro trabajo y nuestra creatividad sobre la mesa”, añadió Rivera.
La ceremonia contó con la participación del Show de los Mocosos, del Circo Nacional y la animación de Trini. Menéndez.
Estos son los ganadores:
GRAN CÚSPIDE EFFECTIVENES
-Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S
GRAN CÚSPIDE DIGITAL
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Pepsico
STRATEGY AND EFFECTIVENESS
Categorías Especiales
PLATA
-Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
BRONCE
-450 Años de Fiesta, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Departamento de Desarrollo Económico y Comercio
-I Want To Share My Gold, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Gobierno de Puerto Rico
-Miserable en Puerto Rico, J. Walter Thompson Puerto Rico para Compañía de Turismo de Puerto Rico
-Reseñas Filmadas 5 Estrellas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Compañía de Turismo de Puerto Rico
Conexión Innovadora
PLATA
-Say It with Pepsi, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Pepsico.
-Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Panadol Se Siente en Río, Populicom para GlaxoSmithKline.
BRONCE
-Coppertone Maps, DDB Latina Puerto Rico para Bayer.
-Emoticoke, de DDB Latina Puerto Rico para Coca Cola.
-Axe World Cup, de DDB Latina Puerto Rico para Unilever.
Éxito Sostenido
BRONCE
-Reseñas Filmadas 5 Estrellas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Compañía de Turismo de Puerto Rico
-Triple-S Advantage, dos años de éxito, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
Marketing Integrado
ORO
-Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
PLATA
-Miserable en Puerto Rico, J. Walter Thompson Puerto Rico para Compañía de Turismo de Puerto Rico
-Día de Mi Suerte, de DDB Latina para Loterías de PR.
BRONCE
-Emoticoke, de DDB Latina Puerto Rico para Coca Cola.
-Mi Banco Mi Espacio de J. Walter Thompson Puerto Rico para Banco Popular de Puerto Rico.
-The older, the wiser, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-I Want To Share My Gold, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Gobierno de Puerto Rico.
Mercadeo nacional
PLATA
-Mi Banco Mi Espacio, J. Walter Thompson Puerto Rico para Banco Popular de Puerto Rico.
-Todo Cambia, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Say It with Pepsi, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Pepsico.
-Día de Mi Suerte, de DDB Latina para Loterías de PR.
BRONCE
-Emoticoke, de DDB Latina Puerto Rico para Coca Cola.
-Snickers Síntomas, BBDO PR para Snickers.
Resultados de Comunicación
BRONCE
-Snickers Síntomas, BBDO PR para Snickers.
-The older, the wiser, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Emociones, de Populicom para Firstbank.
-Pregúntale a Papo, de Y&R Puerto Rico para T. Mobile.
Non-profit
ORO
-La Gran Pelea, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Susan G Komen Puerto Rico.
BRONCE
-No Me Mires a Mí, de Leo Burnett PR para Proyecto Enlace del Caño Martín Peña.
DESIGN
Brand Environments/ Permanent & Temporaty Point Of Purchase-Up Environment, Point Of Sale
PLATA
-the Gersey, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Pepsico
Craft design/ Illustration
PLATA
-Smooth Portraits, de J.Walter Thompson Jack Daniels
DIGITAL
Community Management
ORO
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
BRONCE
-Corolla 50 años, de Badillo S&S para Toyota de PR.
-Échale un Snickers, BBDO PR para Snickers.
Use of Influencers
ORO
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
PLATA
-Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
BRONCE
-I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico
-Celebrities S.O.S, de Badillo S&S para Fondos Unidos.
Response Real Time
PLATA
-I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico
BRONCE
-Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico -Bronce: Échale un Snickers, BBDO PR para Snickers.
-Dentyne Ñetalyzer, de McCann Worldgroup Puerto Rico para Mondelez
Application & Tools
PLATA
-Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
Uso de tecnología nueva
ORO
-Say it with Pepsi, J. Walter Thompson para Pepsico
PLATA
-Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
Uso De Plataformas Sociales y Audiencia Social
ORO
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
PLATA
-Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
BRONCE
-Black Friday Real Runners, de J. Walter Thompson para Pepsico
-I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico
Uso De Publicidad Digital En Campaña Publicitaria
PLATA
-Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
Branded Content y Series
BRONCE
-Sigue La Ruta #MedallaSanse, de DDB Latina para Compañía Cervecera de Puerto Rico
-A Mothers life, de J. Walter Thompson para Conagra
Special tech (instalaciones digitales/exhibiciones)
BRONCE
-Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
Campaña
ORO
-Say it with Pepsi, J. Walter Thompson para Pepsico
PLATA
-Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
-Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
Engagement Platform
ORO
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
PLATA
-Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
-Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
BRONCE
-Panadol Río, de Lopito, Ileana & Howie para GlaxoSmithKline
Web Service App
BRONCE
-Panadol Río, de Lopito, Ileana & Howie para GlaxoSmithKline
Microsite
BRONCE
-Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
Publicidad De Aplicaciones y/o Juegos
PLATA
-Your Coors Second, de Y&R Puerto Rico para Miller Coors
BRONCE
-Panadol Río, de Lopito, Ileana & Howie para GlaxoSmithKline
Formatos Largos (90 segundos o más)
PLATA
-Inspirado en lo que Somos, SGA para Cervecera de Puerto Rico
DIRECT
Acciones En El Campo
BRONCE
-Antes de que cambie la luz, de BBDO PR para Quaker.
-Break Squad, de Y&R Puerto Rico para Hersheys
-Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
Uso De Data
ORO
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
FILM
Craft Film
BRONCE
-Grandpa, de Badillo S&S para Toyota de PR.
-Ellos están ahí, Adworks para TransCita
Craft Film/ Cinematografía
ORO
-El viejo y el mar, DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
Productos y Servicios/ Entretenimiento
ORO
-El viejo y el mar, DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
BRONCE
-Domino, de Lopito, Ileana & Howie para Queer Film Festival
-Hija, de Lopito, Ileana & Howie para Queer Film Festival
Productos y Servicios/ Servicio Público
PLATA
-Unfair News, de Y&R Puerto Rico para AAUW
Productos Y Servicios/ Institucional / Corportativo
BRONCE
-Himno, de Y&R Puerto Rico para T-Mobile
GRÁFICA
Cuidado Personal
PLATA
-Gardening, de DDB Latina para Bayer
-Play Ground, de DDB Latina para Bayer
-Skin Maps, de DDB Latina para Bayer
BRONCE
-Paint, de DDB Latina para Bayer
Institucional/Corporativo
BRONCE
-Coppertone Skin P.R., DDB Latina para Bayer
-Coppertone Skin U.S.A, DDB Latina para Bayer
-Coppertone Skin World, DDB Latina para Bayer
Craft Gráfica/Dirección De Arte
BRONCE
-Skin P.R., DDB Latina para Bayer
-Chimp, de DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
-Dog, de DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
-Whale, de DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
Campaña
BRONCE
-Animales millonarios, de DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
IMAGEN
PLATA
-Cartón por comida de verdad, de Badillo S&S para Wendys.
Comunicación Corporativa
ORO
-El viejo y el mar, DDB Latina para Loterías de Puerto Rico
PLATA
-Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
Imagen Al Consumidor
PLATA
-I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico
INTEGRATED
Campaña
PLATA
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
BRONCE
-Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
MEDIA
Plataformas De Audio
PLATA
-Looking for a family, de DDB Latina para Departamento de la familia
Eventos Stunts
BRONCE
-Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
-Guetta Heineken, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Méndez & Co.
Pantalla
ORO
-100 x lo que queramos, de J. Walter Thompson para Banco Popular de Puerto Rico
Digitales y Social
ORO
-Say it with Pepsi, J. Walter Thompson para Pepsico
Campaña
ORO
-Say it with Pepsi, J. Walter Thompson para Pepsico
BRONCE
-La Medalla es Nuestra, de SGA para Cervecera de Puerto Rico
Integraciones
PLATA
-The older, the wiser, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S.
-Échale un Snickers, BBDO PR para Snickers
BRONCE
-100 x lo que queramos, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Banco Popular de Puerto Rico
OUTDOOR
"Ambient", Instalaciones, Eventos Y Tránsito
BRONCE
-Antes de que cambie la luz, de BBDO PR para Quaker.
Craft Outdoor/ Dirección de Arte
BRONCE
-Siente el Amor, de Y&R Puerto Rico para Hersheys
PROMO & ACTIVATION
Uso de eventos y acciones promocionales
PLATA
-Cartón por comida de verdad, de Badillo S&S para Wendys.
BRONCE
-Repelent: La Fragancia, de Arco Publicidad para Perfumerías Preciosa
-Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
-Break Squad, de Y&R Puerto Rico para Hersheys
-Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
Uso De Competencias y Juegos Promocionales
BRONCE
-The Ice Tickets, de DDB Latina para Compañía Cervecera de Puerto Rico
Publicidad Guerrilla Pequeña Escala
BRONCE
-Repelent: La Fragancia, de Arco Publicidad para Perfumerías Preciosa
Experiencia Del Consumidor En La Tienda
PLATA
-Guetta Heineken, de de J. Walter Thompson para Méndez & Co.
BRONCE
-Healthy Play, de Y&R Puerto Rico para ACH Foods
-Repelent: La Fragancia, de Arco Publicidad para Perfumerías Preciosa
Programación/Conciertos/Festivales en Vivo
BRONCE
-Cabezudos 2.0, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico
Auspicio o Alianzas
ORO
-Say it with Pepsi, de J. Walter Thompson para Pepsico
BRONCE
-I Want to Share My Gold, de J. Walter Thompson para Gobierno de Puerto Rico
RADIO
Abierta
BRONCE
-Reencuentro, de Arco Publicidad para Manada Hotel & Parque Canino.
Comestibles
BRONCE
-Travesía, de Badillo S&S para Del País.
Campaña
PLATA
-Aromaterapia, de SGA para Garage Isla Verde
Productos Y Servicios/ Vehículos De Motor
PLATA
-Bulto, de SGA para Garage Isla Verde
-Niños, de SGA para Garage Isla Verde
-Novios, de SGA para Garage Isla Verde
Productos Y Servicios/ Servicios De Comunicaciones
BRONCE
-Thriller, de SGA para RAAD Broadcasting Corp
Productos Y Servicios/ Servicio Público
BRONCE
-Unfair Duet, de Y&R Puerto Rico para AAUW
