El cuidado diario de un bebé requiere de mucho tiempo y afecto, en especial tiempo. Los padres necesitan estar disponibles a cualquier hora y lugar, porque como todos ellos bien saben, los bebés hacen pis y caca en el momento menos pensado.

Bepantol, la pomada protectora para bebés de Bayer y J. Walter Thompson Brasil desarrollaron “Poosters”, una activación en lugares públicos en donde un tradicional poster podía ser usado como cambiador de pañales. Con sólo tirar una hoja del expendedor los padres podían utilizar una hoja protectora para cuidar la higiene del bebé.

Pero eso no era todo, el expendedor entregaba diferentes ilustraciones, todas hechas con tinta antialérgica, que combinadas con el bebé creaban personajes a los que ninguna madre ni padre podrían resistirse a sacar una foto. Para mejorar la experiencia de marca, los padres recibían una muestra de Bepanthen.