(15/01/02). El comercial creado por Nazca Saatchi & Saatchi México bajo la dirección creativa de José Arce, busca afianzar la marca Safeguard dentro de la categoría de jabones antibacteriales en Latinoamérica, mientras que al mismo tiempo relanza la marca Escudo en México. Para ello, el estudio de efectos visuales Upstairs, en equipo con La Fábrica Films y Nazca, realizaron un comercial para ambas marcas, en el que la única diferencia es el crédito final. Uno con la marca Escudo para México, y otro con Safeguard para el resto de Latinoamérica. “El éxito de este proyecto se basó en la comunicación que logramos desarrollar desde el inicio tanto con el cliente como con la productora”, comenta Anabella Sosa, directora de Servicios Creativos de Upstairs. Katia Jiménez, productora de la agencia, añade: “Trabajamos de la mano con Upstairs desde la visualización. Antes de la junta de producción, Upstairs y nosotros ya teníamos avances conversados de cómo es que íbamos a darle el tratamiento visual al spot. Esto es muy importante para que las imágenes filmadas puedan acoplarse sin problema con el feeling de animación de Upstairs”. La agencia escogió al director Stanley, representado en México por La Fábrica Films, por su habilidad en la dirección de niños y su capacidad para contar historias. La filmación se llevó a cabo en Chile durante dos días, uno en exteriores y otro en foro, con modelos chilenos. El comercial se desarrolla en una fiesta de cumpleaños infantil, donde los niños juegan en el patio de una casa alrededor de la piñata. En ese momento entra un perro que se orina justo debajo de la piñata, y un voice over de la mamá que dice: “Yo sé que mis hijos están constantemente expuestos a bacterias, pero afortunadamente yo los protejo con Escudo, que las elimina”. Luego se ve un típico side by side donde Escudo o Safeguard elimina más bacterias que los jabones comunes y protege durante todo el día. Finalmente, el niño come pastel con la mano y la mama se ve tranquila porque el niño está protegido con el jabón. Wally Rodríguez, director de Efectos Visuales de Upstairs, fue el encargado de crear las animaciones de las bacterias y su efecto protector en la piel. “El cliente nos entregó un offline al que luego se le hizo un conform con el material transferido. A éste se le aplicaron los efectos ópticos mientras que en otras salas se hicieron el demo y los rotoscopios necesarios para el proyecto”, explica al respecto Wally. “El proceso de rotoscopio fue basado en vectores (rotosplining), lo que nos permite hacer rotoscopios animados muy definidos y sin vibración”. Para la etapa final, La Fábrica designó a Joe Solís como uno de los productores ejecutivos del proyecto, por su experiencia en comerciales con efectos visuales. “Uno de los retos de este proyecto fue diseñar junto a La Fábrica Films la ejecución de un demo que fuese completamente diferente, tanto visual como gráficamente, a los que usualmente se utilizan en este tipo de comerciales para jabones”, comenta Anabella Sosa. Wally, por su parte, añade: “Para mí, el reto mayor fue tener un efecto muy óptico, que no se viera muy electrónico y que el demo explicara el concepto de barrera protectora, sin ser muy sobrecargado". Inicialmente, el comercial se lanzará a nivel nacional en México con la marca Escudo, para posteriormente ser lanzado con la marca Safeguard en otros países de Latinoamérica, incluyendo a Venezuela y Perú, entre otros. Ficha Técnica Título: Escudo “Piñata” Agencia: Nazca Saatchi & Saatchi Director Creativo: José Arce Productora de Agencia: Katia Jiménez Productora: La Fábrica Films Productor en Jefe: César Ahumada Productor Ejecutivo: Joe Solís y Alfredo Couturier Producción: Patricia Valderrama Efectos Visuales y Post-producción: Upstairs Director de Efectos Visuales: Wally Rodríguez Directora de Servicios Creativos: Anabella Sosa Artista de Flame: Erich Hentschel Por el Cliente: Mauricio Troncoso